欧洲电商热度攀升，消费者纷纷加入网购大军

1.欧洲电商报告出炉

越来越多的欧洲消费者习惯了网购。

近日，据媒体报道，研究机构RetailX公布了一份欧洲1000强零售商报告。报告指出，当今欧洲消费者已经将电商平台视为购物的首选途径了。数据显示，当前欧洲差不多有35%的在线购物都是在电商平台上进行的，而超市网站和零售商品牌网站所占的份额仅为17%和12%。到2027年，电商平台在线销售中所占的份额将会接近60%。

电商平台所占份额不断扩大图源：internet retailing

与此同时，在欧洲排名前1000的零售商中，只有26%的零售商开设了在线商城，但这些在线商城占到了42%的消费者流量，还是比较惊人的。

具体来看，亚马逊是欧洲流量最大的在线购物平台，占到欧洲消费者流量的20%，远高于其他一众电商品哪个台，可谓是断层领先。排名第二的则是以转售业务起家的电商巨头eBay，它占到的流量为8%。再之后，依次是中国跨境电商巨头AliExpress (5%)、波兰电商巨头Allegro（3%）、时尚电商Zalando（2%）、手工业品电商平台Etsy（1%）和中国跨境时尚电商巨头SHEIN（1%）。

欧洲电商平台流量排名图源：RetailX

最后值得一提的是，因为看重电商渠道的优势，越来越多的欧洲传统零售商也纷纷开始了数字化转型，在自己的官网上推出了在线销售平台，比如Asos、B&Q和Superdrug等。

2.欧洲电商火热

老实说，近年来欧洲电商确实是发展得比较火热，许多消费者都在拥抱网购。根据AliExpress发布的《消费者行为洞察报告》，在今年第一季度，高达95.8%的受访消费者都曾在网上购物过。

究其原因，还是网购的便利性契合了欧洲消费者的购物偏好。一份来自ConsumerX的研究显示，差不多有三分之一（33%）的消费者参与网购是因为电商平台上的产品种类更多，39%的人是因为网购能大大节省购物时间，20%的人是网购更省力，还有18%的人则是因为网购有相对更多的可能性。

欧洲消费者选择网购的理由图源：internet retailing

消费者的涌入，拉动了整个欧洲电商市场的增长。根据Mordor Intelligence公布的数据，2024年，欧洲电商市场的规模有望达到6473.4亿美元。未来五年间，这一市场的规模差不多会以8%的复合年增长率不断扩大。到2029年时，欧洲电商市场的规模预计会增长到9511.6亿美元，届时该地区电商消费者数量和电商用户渗透率也都会达到一个新的高峰。

值得注意的是，当前欧洲电商市场有一些新的潮流涌现了出来，比方说二手商品的火热。据了解，由于物价上涨和大众环保意识的提升，欧洲消费者如今越发热衷购买价格较低且环境友好的二手商品。仅二手和翻新消费者电子产品这一个品类，就预计能在2025年达成115亿欧元的销售额，占到电子产品在线销售额10.7%的份额，同时还能拉动整个电子产品在线市场的增长

二手电子产品销售拉动电子产品在线市场增长图源：cbcommerce.eu

总的来说，尽管一些卖家认为欧洲已成红海，但欧洲电商市场还是具有一定的发展潜力，能够为卖家提供一些机遇的。卖家如果感兴趣的话，可以持续关注一下这一市场的动向。