美国人将花116亿美元过万圣节，节日流量持续爆发

一、消费热情高涨

随着万圣节的临近，美国消费市场再次展现出强劲的活力。

日前，NRF发布了与Prosper Insights & Analytics的联合调查结果，今年美国消费者在万圣节期间的支出预计将达到116亿美元，尽管这一数字略低于去年创纪录的122亿美元，但仍表明节日消费市场的繁荣与稳定。

计划支出116亿美元图源：NRF

近年来，美国消费者对于万圣节的热情不断升温，购物行为也出现了提前的趋势。数据显示，约47%的消费者在10月前就已经开始了万圣节购物，这一比例较五年前的37%和更早的年份有显著增长。年轻消费者群体，特别是25至34岁的年轻人，成为了提前购物的引领者。

在这一极具特色的节日里，自然有彰显节日氛围的必需品，这便给卖家提供了重要的备货思路。在亚马逊美国站点中，一款恐怖幽灵装饰灯十分畅销，在8月9日至9月9日的这一个月期间卖出了3000多单，拿下高达12万美元的总GMV。

提到万圣节，大家肯定会想到那句经典的“Trick or treat（不给糖就捣乱）”。因此，糖果依然是节日的热门商品，预计销售额将达到35亿美元。此外，宠物装扮也呈现出上升趋势，南瓜、热狗和蝙蝠等造型备受青睐。

受欢迎产品类别图源：NRF

二、节日流量不可错过

对于跨境电商卖家而言，万圣节无疑是一个重要的营销节点。事实上，不仅仅万圣节，可以说各大节假日都是卖家爆单的重要节点，拿下大单子的命中率往往更高。

前不久，东南亚电商巨头Shopee就传来了一份大促捷报。根据其发布的数据，Shopee 9.9超级购物节圆满落幕，大促当天开场仅三分钟，Shopee Live通过直播就卖出了900万件商品，Shopee Video短视频跨境单量是平日的8倍，部分跨境新卖家蓝海类目单量增至平日10倍。可以说，Shopee这一仗打得相当漂亮，在东南亚以及拉美市场掀起了一波消费高潮。

Shopee 9.9购物节战报图源：Shopee跨境电商

2024年下半年购物旺季的钟声已经响起，一系列的市场调查数据也说明了这个旺季的消费者定不会让卖家失望。

来自印度电商平台Meesho发布的《2024年电商假日季预测》报告显示，尽管人们的消费信心不如从前，但大部分印度消费者对年底旺季的到来仍然充满期待，超60%的印度消费者表示有增加旺季网购预算的计划。在菲律宾，甚至已经有不少消费在为几个月之后的圣诞节做购物准备了，9月份还没结束，就有60%的菲律宾人开始在TikTok上购买圣诞节所需物品。

超60%印度消费者计划增加旺季购物支出图源：CNBC

面对消费者提前购物的趋势，卖家可以做的事情很多。例如，提前洞察市场趋势，预测热门商品，并提前备货、优化库存，以确保在节假日期间能够迅速响应市场需求。此外，不同国家和地区的节假日习俗、消费习惯各不相同，卖家还需要深入了解目标市场的文化背景和消费者偏好，实施本地化营销策略。

总的来说，节假日是跨境电商的爆单黄金期，也是卖家展示实力、提升业绩的重要舞台。通过精准定位、创意营销、物流保障和跨境支付等多方面的努力，卖家可以充分把握这一机遇，实现销售的飞跃。