韩国电商火力全开，网购交易额超120万亿韩元

一、市场潜力爆发

在数字经济的浪潮下，韩国电商市场再次展现出其强大的增长动力和无限潜力。

据韩国商工会议所最新公布的数据显示，截至今年上半年，韩国网络购物交易额达到了惊人的120.4万亿韩元，与去年同期的109.8万亿韩元相比，实现了9.7%的显著增长，这一数字不仅彰显了韩国电子商务市场的繁荣，也标志着韩国网络购物交易额创下了历史新高。

上半年网购交易额 图源：韩国工商会议所

回顾上半年，韩国电商市场的表现令人瞩目。数据显示，仅第一季度，韩国的网购交易额就已达到59.6768万亿韩元，同比增长10.7%，这一增速远超市场预期，为全年电商市场的繁荣奠定了坚实基础。而到了第二季度，这一势头更是有增无减。

值得一提的是，在上半年韩国网络购物市场的快速增长中，韩国消费者的海外直购（即海淘）需求持续高涨，成为推动电商市场增长的重要力量。

据韩国统计厅数据，第二季度韩国海淘交易额达到2.0149万亿韩元，同比增长25.6%，创下自2014年实施相关统计以来的单季最高值。而中国作为韩国海淘市场的最大供应国做出了重要贡献，该季度自中国的海淘交易额达到1.2373万亿韩元，同比增长64.8%，占整体海淘交易额的61.4%，远超美国和日本等国家。

中国商品深受欢迎 图源：kostat.go.kr

二、普遍增长

事实上，像这样猛烈的增长势头不仅仅出现在韩国电商市场，网购的春风几乎已经吹到了全球各个角落，逐渐成为了人们的主流购物方式。在这样的趋势之下，各大市场主体的电商行业保持着高水准，正在疯狂生长着。

比如说，作为拉丁美洲经济领头羊的巴西，其电子商务市场的快速增长尤为引人注目。来自巴西电子商务协会ABComm统计的数据显示，2024年的巴西电子商务市场销售额将到达惊人的2043亿雷亚尔，未来几年继续保持增长。此外，该市场的在线订单和在线购物者也始终处于增长轨道上。

巴西电商市场持续增长 图源：ABComm

再比如说，尽管消费降级的阴霾还未完全散去，但欧洲老牌电商市场法国在网购方面还是昂首向上发展着。前不久，法国电商联盟Fevad发布了一份法国电商市场的研究报告，其中显示，今年第二季度，法国通货膨胀有所减缓，电商行业也随之恢复活力，在线销售额为427亿欧元，高于第一季度的422亿欧元，与去年同期比起来也上涨了8.4%。

法国在线销售额增长 图源：Fevad

不过要注意的是，在线上购物蓬勃发展的同时也不能忽视了线下购物的布局，随着线上线下购物边界的模糊，消费者越来越倾向于多渠道购物。因此，跨境电商玩家们应当尽全力建立完善的全渠道体系，实现线上线下无缝对接。这种全渠道融合不仅提升了消费者的购物体验，也能够带来更多的销售机会。

虽然跨境电商发展到今天早已经不再是蓝海市场，但不可否认的是这条赛道依然存有红利，未来发展空间巨大。作为卖家，在面对机遇与挑战并存的行业环境，需保持清醒头脑，不断创新求变，以应对未来的不确定性。只有这样，才能在跨境电商这片蓝海中乘风破浪，实现增长。