出海收割老外流量,Lemon8在美热度飙升

跨境黑马
2024-10-10 17:28

1.热度飙升

在海外“复制”小红书,行得通吗?

日前,据知名数据机构data.ai透露,一款图文分享应用在美国爆火,它就是Lemon8。详细来说,自今年9月份以来,Lemon8在美国苹果应用市场一直是下载量最大的生活类App,同时在安卓市场也名列前茅。

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Lemon8下载量 图源:美区App Store下载榜

Lemon8是一个2023年2月在美国上线的APP,由于结合了Instagram和Pinterest的特点,一些美国人认为它是这两者的结合体。从内容和定位上看,该APP主要专注于美食、美妆、家居等内容的分享,外观上也与小红书十分相似,因此也被一些人称作“海外版小红书”

其实在最开始,Lemon8并不叫Lemon8,2020年3月,字节就看中了小红书的图文分享和种草的模式,在日本上线了Sharee ,在2021年9月份该APP才改名为现在使用的Lemon8。

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Sharee在日本上线 图源:Sharee

而在2022年3月,该APP在日本的下载量超过100万后,Lemon8似乎看到了巨大的商机,便开始进军泰国、新加坡、印度尼西亚、马来等东南亚市场

值得注意的是,Lemon8上线海外市场也被看做是字节在海外留的“后手”。就以今年年初的情况来说,TikTok在海外的情况不容乐观,被质询、封禁,但好在Lemon8已完成了在北美市场的测试,并且开始邀请网红加入平台,搭建出创作者生态。

其实在今年年初,Lemon8在美国已经掀起了一波热潮,彼时该APP就一举超越了像YouTube、Facebook等知名竞争对手,登上了美国App Store下载总榜前10的位置

2.内容电商

必须承认,随着社交媒体的愈发普及,以及年轻人对新鲜事物的探索欲,“种草类”平台的需求也在日益增长,这也是Lemon8在海外受欢迎的原因之一。

然而,种草类平台能做的可不仅仅只有种草,在做电商这块,他们也有着得天独厚的优势

从国内的小红书来看,刚刚开始的确主要是品牌种草的主要阵地,但随着时间的推移,很多用户也希望能够在被种草的同时就能购物,省去在各个APP之间切换的时间,让购物更加简单。对小红书来说如此,对Lemon8来说亦是如此。

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小红书购物 图源:小红书

以往的电商平台大多都是货架电商,以亚马逊为例,基本上只有消费者有购物需求了才会打开,搜索到商品购买之后便会退出。但内容电商则是另一个逻辑,他靠有意思的内容吸引用户进入APP,在激发用户兴趣的同时,把商品卖出去

而说到海外最火的内容电商,那自然是和Lemon8师出同门的TikTok Shop了。从当下的成绩上来看,也是相当不错的:TikTok Shop在美区上线仅一年多的时间,美区日支付用户数就增长超3倍,内容场GMV也暴增557%

另外,内容电商的模式也更受年轻人的喜爱。有数据显示,美国消费者在 TikTok 上的支出比任何其他社交平台上都多,与此同时,相较于其他所有渠道,Z世代更倾向于根据TikTok上的影响来做出购买决策

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Z世代在TikTok上花费最多 图源:retailtouchpoints

总的来看,Lemon8在美国的发展还有很大的空间,但面对激烈的市场竞争和不确定的外部环境,仍旧需要不断优化和创新。

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据报道,Lemon8将在5月正式面向北美市场推出,并将举办一场全球营销活动,
Lemon8于2020年率先在日本上线,随后逐渐拓展至泰国、印尼、新加坡、菲律宾等东南亚国家,至今已进入9个国家和地区。
字节继续拓展海外版图。
此次整合将允许用户通过TikTok账户直接访问Lemon8应用,两个平台将共享统一的用户登录。
在海外复制小红书。
经过短暂的高光时刻之后,Lemon8开始走向下坡路了。
Tik Tok从未停止为自身寻找后路。
Tik Tok的流量神话难以复制。
3月9日消息,据《晚点 LatePost》报道,2020年初,字节跳动在日本全量上线了一款与小红书相似的产品Lemon8 。这款被内部定义为“兴趣种草社区”在日本的积累下载次数已超百万,但日活跃用户数则远低于此。目前,Lemon8已经开始向泰国等东南亚市场拓展。据悉,Lemon8的主要负责人为陈颖,向朱骏汇报,二人此前在musical.ly时期便是上下级关系。2017年,musical.ly被字节跳动收购,二人随之加入字节。
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