美团内测种草社区 打造外卖版“小红书”

10月15日消息，据Tech星球，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃/附近在吃”的服务，该服务内嵌在美团APP的外卖服务中，整体类似于外卖版“小红书”，用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”即可下单。该服务还加入了AI帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。

内容种草一直是近几年的热门赛道之一。2022年，美团电商就已进军“种草”赛道。同年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。

图源：美团APP

实测显示，“本地在吃/附近在吃”位于美团APP的外卖服务中，是一个用于发现身边点餐经验的种草社区，拥有两个独立且明显的入口。一个与拼好饭、跑腿等服务位于外卖界面的频道上方，另外一个入口则是与神枪手、当地特色等类似，以窗口的形式并列排放。页面共分三个栏目，分别是“关注”“发现”“热榜”。

其中，“发现”栏目是KOL的内容推荐以及推荐话题。KOL为美团筛选出的推荐官，内容更为优质。而在推荐话题中，则是一些美食达人创作的符合话题的种草内容，用户也可对他们进行关注。该栏目会优先展示用户附近的外卖种草内容，用户如果对当前的种草内容不感兴趣，还可以通过关键词搜索精准找到适合的内容。

图源：美团APP

种草的内容除了展示文字内容外，还会显示该用户种草的外卖商品图片和价格信息，用户点击购买按钮后，会立刻跳转至外卖点餐页面，并在购物车内放置好种草的外卖商品，便于用户快速下单。选择其中一个订单后，用户可以像写外卖评价一样，分享用餐体验，在选择话题后，还可以获得平台的流量曝光。

如果没有很好的创作思路，也可以选择“AI帮你写”的功能。输入简短的文案后，AI会结合订单内容，生成一段用餐感受。平台对用户的内容创作还有一定的激励模式，类似于带货佣金。用户种草的商品，在当月被其他用户跟买次数达到2次、4次和8次后，可分别获得对应的无门槛外卖红包奖励。

图源：Tech星球公众号