奢侈品海外失灵，LVMH第三季度业绩不及预期

1.收入低于预期

面对低迷的奢侈品市场，即便是该行业的全球领导者，也避免不了业绩下滑。

日前，法国奢侈品巨头LVMH公布了其2024年第三季度业绩数据，数据显示，其销售收入同比下降3%至190亿欧元，不及Visible Alpha分析师预期的200.1亿欧元。若剔除汇率波动的影响，LVMH期内收入同比下跌3%，较第二季度明显放缓。

第三季度销售收入190亿欧元 图源：LVMH财报

据了解，在财报公布后，LVMH的美股大跌11%至近125美元，创下5年来最大单日跌幅。但LVMH集团表示，集团仍然充满信心，将利用其强大的品牌和团队的才能，在2024年再次巩固其在奢侈品领域的全球领导地位。

客观来讲，LVMH集团在全球奢侈品行业的地位是毋庸置疑的，集团汇集75余家知名品牌，共有5大业务板块：时装及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。

从财报数据来看，今年前三季度LVMH只有香水及化妆品、精品零售实现了正向增长，其余部门均有所下滑。相反，一直被视作是“顶梁柱”的时装皮具部门，在今年三季度的业绩有明显的放缓，收入同比下跌5%至91.5亿欧元，约合人民币约709亿元。

部分业务板块正向增长 图源：LVMH财报

2.奢侈品发展难测

必须承认，主要经济增长放缓和通胀影响让消费者信心变得低迷，很多消费者也改变了购物习惯，将支出更多地转向一些生活必需品、健康、保健等优先事项，奢侈品市场想要增长也就变得更加困难。

而这一变化也并不是突然出现的，而是早就征兆。此前贝恩咨询发布的《2023年全球奢侈品市场监测报告》显示，2023年全球奢侈品市场规模将达1.5万亿欧元，较2022年增长约8%至10%，相比2022年的22%可以说是腰斩。

2023年全球奢侈品电商预测 图源：Bain&company

尽管奢侈品市场整体增长放缓，但有一些市场依旧有着巨大的潜力，也在不停吸引玩家入场，例如美国。

今年7月，奢侈品电商平台SENSER宣布进入美国市场，同时还推出了一系列折扣，涵盖CHANEL、LV、miumiu和Prada等奢侈品大牌。从价格上来看，SENSER也有着巨大的优势，平台商品价格比美国零售价要低得多。

但相比于线下实体店，奢侈品在线上的销售的情况还是会更好一些。据Ecommerce News报道，欧洲时尚、美容与奢侈品零售业目前正经历数字化转型，超30%的销售现已转向线上， 而到2024年至2025年，在线时尚、美容和奢侈品市场规模将达到2240亿欧元。

2023年在线时尚价值达2130亿欧元 图源：portugalglobal

总的来说，从一系列变化中都能看出，现如今奢侈品市场已经逐渐开始降温，过去高增长的时代很难再短时间内重演。但都说机会和变化是同时出现的，奢侈品虽然发展变缓，但二手奢侈品正在快速崛起，或许在未来，这回是一个新的发展方向。