巴西人疯狂消费，奢侈品市场增速冲进全球前十

1、巴西位列前十

巴西市场在奢侈品领域的影响力越来越大了。

欧睿国际发布的《全球奢侈品实验室2024》报告指出，包括零售和旅游等服务在内的奢侈品市场预计到2024年全球收入将达到1.4万亿美元，2030年增长到1.7万亿美元，整体增速还算比较可观。

其中增长最快的十个市场分别为中国、马来西亚、泰国、印度尼西亚、印度、菲律宾、罗马尼亚、墨西哥、巴西和中国香港。

增长最快的十个奢侈品市场图源：CNBC

巴西市场超越香港，位列全球第九，这是个格外值得关注的点。事实上，随着奢侈品消费群体购买力恢复、千禧一代和Z世代购买力上升，以及他们越来越追求独特的产品和体验，这推动了巴西奢侈品市场的增长。

报告显示，巴西市场占拉美奢侈品市场的25%，预计该市场2025年增长7%，未来五年更是大涨22%。其中在线销售增长强劲，2019年至2024年期间，巴西市场个人奢侈品的在线销售额增长了261%，预计在2024年至2029年期间将增长20%。

巴西奢侈品市场销售额增长图源：CNBC

在这波购买奢侈品的热潮中，分析师表示，千禧一代和Z世代将成为巴西奢侈品市场未来的主角。从消费习惯来看，消费者的购物旅程变得更加分散，且通常更难以追踪。有46%的巴西高收入消费者表示，在线下能查看和试用产品是他们购物的主要动力。

随着消费者对个性化和便利性愈发重视，奢侈品公司正加强整合资源，比如投资人工智能等，希望借此使在线渠道也能拥有和实体店一样的购物体验。

2、巴西电商市场

巴西奢侈品市场加速崛起，且消费者对线上购物的需求上升，其实是巴西电商市场整体的一个缩影。

伴随着近些年智能手机的普及以及互联网技术的不断进步，越来越多的巴西人纷纷涌入电商平台购物。根据巴西电子商务协会的数据，2023年巴西电商市场规模达到1850亿雷亚尔（约合345亿美元），预计2024年将同比增长10%，达到2042.7亿雷亚尔（约合419.4亿美元）。

巴西电商市场规模持续增长图源：ABComm

值得一提的是，在线上购物方面，巴西人对跨境商品的包容度非常高。巴西零售经理联合会和信用保护服务局与Offerwise Pesquisas合作得到的研究表明，在2023年，77%的巴西人在跨境电商平台上至少进行过一次购物。

超七成巴西人跨境网购图源：ecommerce Brasi

这其中，不少亚洲电商平台正大放异彩。比如说Shopee，2024年该平台在巴西新用户数量增长了30%、日流量增长了50%；拼多多旗下的Temu在巴西仅用了半年时间，就跻身市场前五......

不过机遇往往与挑战并存，要想去巴西电商市场掘金也并不是件容易事，复杂的关税、物流清关、消费者对交易安全的担忧等等，都增加了很多不确定性。

因此，无论是卖家还是平台，若要彻底挖掘巴西电商市场的潜力，都需要经过不断投入，例如为消费者提供优质的产品、优质的服务等，以此扩大竞争优势。