宠物保健品需求激增，出海新风口已经显现

一、宠物健康用品需求激增

随着全球养宠人数的不断增加，人们对宠物健康的重视程度也不断提高。鱼油、益生菌等保健品不再是人类的专属，在宠物界，这些产品的需求正急剧上涨。

Pawsitive Growth的调查显示，在过去一年中（2023年9月至2024年8月），狗保健市场15个子类别中有13个的收入和销量均大幅增长。这一趋势表明消费者越来越关注宠物健康，而不仅仅是单个产品或品牌。

其中排名前三的子类别分别是补品和维生素、髋关节和关节护理以及消化系统治疗，占该类别总收入的62%。消化系统治疗的增长最为显著，收入同比增长51%。在补品和维生素中，狗益生菌和鲑鱼油的搜索量分别同比增长了25%和54%。

增长排名前3的子类别 图源：Similarweb

在这波消费浪潮中，亚马逊仍是宠物保健品消费者的首选目的地，紧随其后的是宠物电商平台Chewy。具体来看，亚马逊的狗保健用品类别年收入达到16亿美元，收入和销量同比大涨31%，再创历史新高。

亚马逊成首选购物地 图源：Similarweb

坦白来讲，近几年宠物保健品市场正悄然兴起，逐渐成为宠物经济的新热点。

有报告指出，宠物健康相关是未来品类创新的核心，目前消费者在搜索狗保健产品时并不会过多关注特定品牌，此类别中的关键词也与品牌无关，这是新兴市场或快速增长市场的共同特点。对于相关卖家来说，既是机遇也是挑战。

二、迎接宠物经济新风口

从数据规模来看，宠物健康市场也焕发出巨大生机。研究表明，预计到2027年，宠物补品行业规模将达到10.5亿美元，目前市场上流行的宠物补品包括狗维生素、猫鱼油和狗益生菌。

在过去5年中，“狗益生菌”的搜索量增长了91%。海外热门社媒平台TikTok的搜索趋势进一步验证了这一说法：目前关于狗和猫益生菌的视频观看次数超过3.86亿次。仅在去年，就有约7%的宠物主人购买了有益肠道的益生菌。

狗益生菌搜索量上涨 图源：KJ123

“它经济”日益爆火的同时，不仅仅是宠物健康市场，像宠物美容、宠物寄养、宠物保险、宠物医疗等细分赛道正受到越来越多消费者的追捧。一众电商平台看到这波商机，争相下场掘金。

以宠物医疗为例，去年5月，沃尔玛就与全渠道宠物护理平台Pawp合作签约，为Walmart+会员用户提供为期一年的免费线上宠物医疗服务。据统计，在合作服务测试期间，宠物远程医疗服务成为2023年度会员兑换最多的福利。

推出免费宠物医疗服务 图源：CNBC

几乎是同一时间，竞争对手亚马逊也透露了考虑布局宠物远程医疗服务的意向。并且此前亚马逊曾在斥巨资在“超级碗”中投放了一个广告，广告中展示了一只救援犬以及它的家人在需要物资时如何求助于亚马逊。

毫不夸张地说，全球宠物经济正在急速升温。伴随着消费升级，宠物消费市场将呈现出更加多元化和个性化的发展趋势。对于卖家而言，要想快速拿下这片市场，还需在产品和营销上多做功课，毕竟这才是冲出重围、立于不败之地的关键因素。