老板辞职、业务拆分，Boohoo前路未卜

一、品牌计划重组

曾与SHEIN比肩的英国快时尚巨头Boohoo，如今已经大不如从前了。

据报道称，Boohoo正面临股东越来越大的压力，要求其拆分业务，该公司旗下的品牌包括Debenhams、Karen Millen和PrettyLittleThing。在品牌被拆分重组的同时，Boohoo首席执行官John Lyttle也将辞职。

业务将被拆分 图源：euro news

有分析师表示，Boohoo可能会出售Debenhams和Karen Millen，以便专注更年轻的目标市场，毕竟对于该公司来说，出售近几年收购的品牌比出售核心品牌更有意义。据了解，Boohoo于2019年以1820万英镑收购了Karen Millen，2021年又以5500万英镑收购了Debenhams。

说实话，Boohoo拆分或出售业务或许是现阶段唯一的出路。随着近两年市场消费疲软，再加上竞争对手SHEIN、Vinted等平台的冲击，以及时尚退货率飙升、成本压力增大，Boohoo发展举步维艰。

在截至2024年2月全年财报中，Boohoo总营收14.61亿英镑，同比下降17%，税前亏损增加76%至1.6亿英镑。另外在截至今年8月底的6个月内，Boohoo销售额下降15%至6.2亿英镑，英国、美国等核心地区业绩均出现下滑。

2023年全年财报 图源：Boohoo Group

业绩难以扭亏为盈，Boohoo的市值也一跌再跌。据统计，该公司的股价在过去5年中下跌了近90%，市值仅有4.04亿英镑。股东价值没有得到最大化释放，渐渐失去了耐心，自然也可以理解为什么要向公司施压了。

二、快时尚卷生卷死

Boohoo当下所面临的的发展困境其实也是许多快时尚品牌的一个缩影，业绩难以提振、裁员、削减业务，甚至破产倒闭的都不在少数。

比如有着“西班牙SHEIN”之称的Venca在今年1月宣布申请破产程序，这家曾经服务于超80个国家、拥有42000平方米的物流平台最终倒下。当时该公司面对多家供应商已经累积了700万欧元的债务，而SHEIN、Temu等电商平台的冲击则成为压倒它的最后一根稻草。

网站清仓大甩卖 图源：Venca

事实上，如今全球快时尚竞争相当激烈，由于消费者的手头变得越来越拮据，价格低廉、款式多样、设计新潮的快时尚品牌便成为消费者眼中的香饽饽。以印度为例，2024财年，印度整体时尚行业仅同比增长6%，但快时尚产业却大涨30%至40%，规模达到约100亿美元。

快时尚市场规模增长 图源：India Business Trade

在这波热潮中，不少快时尚品牌抓住机会，纷纷杀出一条血路。比如说，专为印度16至24岁女性消费者提供快时尚女装产品的NEWME在今年7月成功拿下1800万美元的A轮融资，资本市场日益青睐，可见品牌发展势头相当迅猛。

越来越多的新兴快时尚品牌入局，那些曾经扩张过快、无法顺应市场发展趋势的玩家自然会也被淘汰出局。不过从另一个层面来看，在市场竞争日益激烈的同时，快时尚行业也有一些挑战，毕竟随着可持续发展的理念不断加深，很多消费者会减少购买。

总而言之，“优胜劣汰”的马太效应在电商行业一直存在，快时尚玩家还需多加审视市场环境，在产品品质和创新上多多提升，同时保持敏锐的市场洞察力，这样才能将风险降到最低。