网红带货能力太强了,超八成巴西用户愿意买单

跨境必读
2024-10-30 17:08

一、网红营销效应强

伴随着社交媒体发展环境越发成熟,网红达人的话语权也在不断上升。

日前,IAB Brasil发布了一项名为《Publi 2024:巴西创作者经济对各代人的影响》的研究。调查显示,有影响力的人没有辜负互联网赋予他们的头衔,目前80%的巴西人表示购买过网红达人推荐的产品,并且他们的购买满意度高达80%

Pb1QveW2vF-800.png

购买网红推荐的产品 图源:Grandes Nomes da Propaganda

事实上,巴西人对网红营销的接受度相当高。有60%的网民平均每天花费1小时40分观看有影响力的内容,他们首选短视频(30秒至1分钟)和中视频(1分钟到15分钟)的内容格式。至于具体的社媒平台,Instagram比例最高,为85%,其次是YouTube(77%)和TikTok(57%)。

其实不止是巴西,整个拉美地区的消费者都非常乐于接受网红营销。在一项关于消费者过去一年内有无因网红推荐而产品购买行为的调查中,中国有35%的受访者表示有,这一数字在巴西是41%、墨西哥是29%,均高于全球平均水平18%

网红经济正处于积极增长的趋势,这一精髓在于它能影响从发现、考虑到有效购买的整个过程,像满意客户的详细评论、拆箱和推荐等信息对消费者购买至关重要。比如此前越南胡志明市邀请众多网红推销当地产品,仅4天时间就揽下1.82万份订单,带动卖家实现42亿越南盾的营业收入

jcWdHzMukR-800.png

TikTok网红助推卖家销售增长 图源:sggp.org.vn

业内人士指出,创作者经济彻底改变了品牌和消费者互动的方式,随着网络直播的成熟,品牌和影响力会出现更多机会。这是一个只会增长的市场,品牌可以充分发挥其潜力。

二、社交电商迅速崛起

网红经济快速发展的背后,社交电商可算是实实在在吃到了这波红利。

根据Statista的数据,2023年通过社媒平台进行的商品销售约占在线销售总额的18.5%,预计未来几年全球社交电商市场将持续稳步增长,到2028年占比达到21.7%。从收入来看,2024全球社交电商收入为7000亿美元,到2030年将达到惊人的6.2万亿美元。

Il43qcvfAk-800.png

全球社交电商收入稳步增长 图源:Statista

社交电商发展如火如荼,许多电商巨头火力全开,加码押注这一赛道。

例如亚马逊,先是与Meta、Snap合作,在Facebook、Instagram和Snapchat三个社媒平台上线应用内购物功能,之后又在印度站推出两项创作者扶持计划,全面支持并赋能网红,不久前又在TikTok上线应用内购物功能

dmw6EqrYhe-800.png

亚马逊印度站推创作者扶持计划 图源:Amazon

此外,韩国电商巨头Coupang也不甘落后,选择与YouTube合作推出“购物联盟计划”,在合作之后,YouTube的内容创作者可以在视频中放置Coupang的商品链接,引导消费者购物;俄罗斯电商巨头Ozon也在社媒平台VKontake上开橱窗卖货。

总的来看,社交电商消费趋势已经势不可挡,未来电商巨头还将持续发力。对于跨境而言,这意味着将涌现一波新的掘金机遇,毕竟通过网红经济进行卖货营销,往往会带来意想不到的效果。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
3月13日消息,敦煌发布公告称,为了提升广大卖家在DHgate卖家后台使用联盟CPS营销功能的良好体验,平台于2023年3月20日将联盟CPS营销2大功能进行系统升级。
敦煌MyyShop联盟CPS营销服务升级,系统将实现自动帮助商家识别正在被联盟客和中的商品。
敦煌发布MyyShop联盟CPS营销服务升级迭代公告。升级后的系统将实现自动帮助商家识别正在被联盟客和中的商品。
​河南有家国美门店,人人都是达人。
7月29日消息,数字营销公司无锋科技于近日完成数千万元A+轮融资,由蛋募无限领投,斗鱼跟投。据其创始人吴迪飞透露,无锋科技今年的业务重点之一是电商直播。今年5月,无锋科技完成了电商团队的人才搭建,并在618直播活动中实现成交金额破2000万,总成交笔数超20万。资料显示,无锋科技成立于2019年,旗下品牌包括数字营销 MCN 机构炫石互娱、KOL数据平台锋向数据、无锋资本等。
7月24日消息,据悉,维达国际日前公布了2020年半年度未经审核中期业绩。数据显示,上半年,维达国际营收为亿港元,同比下降;归母净利润为亿港元,同比增长。报告期内,维达国际电商渠道表现亮眼,收入占比达到33%,同比增长。据了解,随着“宅经济”的发展,维达国际也正在探索直播等线上营销模式。
6月6日消息,据凤凰网科技报道,针对短视频、直播等品牌营销方式,江小白创始人、CEO陶石泉近日在接受媒体采访时表示,江小白有品牌自播业务,但KOL推广、低价打折进直播间意义不大。陶石泉称,“如果把大量费用花在和直播,不符合为用户创造价值的理念。”
日前有消息称,京东持续加码市场,将投入10亿打造人孵化计划,邀请知名MCN机构参与其中,最终孵化出不超过5位有实力、粉丝群体庞大、有强大营销势能的超级,成为京东专属的“京品推荐官”。
“选品是网络直播营销产业链的基础环节,大多数主播在中出现的产品质量等问题,也并非都是故意为之,所以加强选品能力建设刻不容缓。”近日,中国广告协会会长张国华表示。
4月13日消息,据《电商报》获悉,国联股份多多电商宣布启动工业品主播培养计划,未来将通过营销支持、货源支持、流量支持、补贴支持等方式培养跨界主播群体,为更多平台商家提供第三方服务。据悉,为助力企业复工复产,多多电商上个月已启动工业品直播季,卫多多、纸多多、玻多多、肥多多、粮油多多等平台陆续开启直播活动。