钟睒睒夺回中国首富
是“首富”,也是烫手的山芋。
中国首富,又换人了
近日,中国首富的话题引起热议。
甚至在同一天,出现了两位中国首富,这到底是怎么回事?
一开始,胡润研究院发布了《胡润百富榜》。
在该榜单中,字节跳动创始人张一鸣以3500亿元的财富,超过了农夫山泉创始人钟睒睒,首次成为中国首富。
该榜单还披露了,钟睒睒财富值达到了3400亿元,比去年下降了1,100亿,是过去一年财富下降最多的企业家。
但随后不久,在福布斯和彭博的实时富豪榜单中,钟睒睒已经夺回了中国首富的位置。
福布斯实时富豪榜显示,10月29日,钟睒睒财富值为503亿美元( 约合3585.53亿元人民币),在中国富豪中排第一。
图源:福布斯实时富豪榜
同时,彭博亿万富翁指数中国排名最高的,还是钟睒睒,10月29日的财富值507亿美元(约3614.91亿元)。
11月1日,彭博亿万富翁指数的最新中国排名中,钟睒睒仍为第一,不过财富值降至491亿美元(3496.12亿元)。
图源:彭博亿万富翁指数
由于资本市场的波动,富豪们的财富值往往会随之变化,这也就导致富豪榜单的排名会发生变动。
在2024年8月至10月期间,中国首富的位置在钟睒睒、黄峥、张一鸣和马化腾之间多次易主。
《胡润百富榜》对于上榜企业家上市公司财富计算的截止日期为2024年8月30日。这是一个相对静态的排名。
而实时排名往往能够更加迅速直观地反映出富豪们的最新财富变化。
显然,从实时榜单来看,中国首富的位置还是钟睒睒的。
据了解,从2021年到2023年,福布斯中国首富都是农夫山泉创始人——钟睒睒,他的财富主要来源于农夫山泉和万泰生物。
在今年4月发布的2024全球亿万富豪榜中,钟睒睒以623亿美元(4437.69亿元)的身价问鼎福布斯榜中国首富。
“瓶装水之王”钟睒睒霸榜中国首富,一度引起网友调侃,“美国的首富是造火箭的,而中国的首富是卖水的,所以很水。”
从今年8月开始,中国首富之位经历了几次变动。
8月9日,彭博亿万富翁指数显示,黄峥以486亿美元(约合3488.06亿元人民币)的财富取代了钟睒睒(474亿美元,约合3401.94亿元人民币)。
9月12日,福布斯实时富豪榜显示,张一鸣以456亿美元(约合3246亿元人民币)的财富,超过了钟睒睒的433亿美元(约合3083亿元人民币)。
9月16日,彭博亿万富翁指数显示,马化腾以439亿美元(约合3099.6亿元人民币)的财富,超过了钟睒睒的426亿美元(约合3029亿元人民币)。
兜兜转转,中国首富最后又回到了钟睒睒的手上。但无法忽视的是,相较于巅峰时期,钟睒睒财富明显缩水。
钟睒睒为什么能成为中国首富
相比于名声大噪的马云、马化腾,钟睒睒显得有些低调。
但也就是这么个名不见经传的人物,在2020年突然杀出重围。
2020年9月,农夫山泉上市后,股价暴涨,钟睒睒凭借万泰生物和农夫山泉两家公司,以574亿美元财富,一跃成为中国首富。
尽管很快股价有所回落,钟睒睒的首富之位只坚持半小时,甚至在当时被媒体称为“半小时中国首富”,但谁也没想到,在接下来的三年,钟睒睒稳稳坐在了首富的位置上。
2021年开年,农夫山泉和万泰生物股价大涨。
借此,钟睒睒身家暴涨,同时拿下中国首富、亚洲首富,甚至超越了“股神”巴菲特,成为全球第六大富豪。
经估算,当时钟睒睒925亿美元大致等于马化腾(约561亿美元)+刘强东(约219亿美元)+王健林(约145亿美元)。
2021年至2023年,钟睒睒连续三年蝉联福布斯中国内地富豪榜榜首。直至今日,在几经易主后,中国首富依旧还是钟睒睒。
卖水的钟睒睒可谓是“遇水则发”。
公开资料显示,钟睒睒,1954年出生于浙江杭州,祖籍浙江诸暨,毕业于浙江广播电视大学汉语言文学专业。
他做过泥水匠、木匠,两次高考落榜,最终无奈选择了电大。毕业后在《浙江日报》做了五年记者,采访过500多位企业家。
或许就是这份经历,激起了钟睒睒下海创业的决心。
1988年,钟睒睒远赴海南经商,他办过报纸,种过蘑菇,还摆过地摊,但都没成功。
1990年,钟睒睒发现了海南的窗帘布商机,入局布匹生意。
1991年,钟睒睒和娃哈哈创始人宗庆后见面。经过商谈,钟睒睒成为娃哈哈海南和广西代理。
此前,网络上一直流传着钟睒睒“从娃哈哈获得第一桶金”、“因冲货被宗庆后开除”的传闻。
而今年这些传闻不断发酵,引起争议。
为此,钟睒睒发声澄清,“布匹生意才是我创业所得的第一桶金”,“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除。”
对钟睒睒来说,宗庆后亦师亦友。
在平息争议的同时,也可窥见,当年在娃哈哈的经历,在很大程度上影响了他今后的商业走向。
进军保健品行业,入局饮用水市场,才有了今天的中国首富钟睒睒。
1993年,钟睒睒成立养生堂药业有限公司。一句“养育之恩,无以回报”,卖爆“养生堂龟鳖丸”,人生第一个1000万到账。
1996年,钟睒睒创办浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司。2001年该公司改名为农夫山泉股份有限公司。
“农夫山泉有点甜”“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,这样的广告语,走进了千家万户。
从记者走出的“卖水老板”简直是拉满了营销天赋。“企业不炒作就是木乃伊”,“最好的营销就是事件营销”,这些是他的经典语录。
钟睒睒也曾总结自己的经商经验,“一个小企业要发展壮大,他所经营的种类必须具有唯一性,而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累。”
据招股书披露,2019年农夫山泉包装饮用水的毛利率高达60.2%。不断炒热的知名度再加上暴利,农夫山泉自然是一路“水涨船高”。
除了饮用水,钟睒睒还拿捏着另一财富密码。2001年,钟睒睒收购了万泰生物95%的股份,成为实控人。
2021年,万泰生物推出了二价HPV疫苗,销售额超过30亿元,毛利率高达92%。
天眼查显示,钟睒睒目前任职143家企业,涵盖食品饮料、生物疫苗、保健品、化妆品等多个领域。可见其商业版图之大。
农夫山泉承压!钟睒睒立下军令状?
2024年,对农夫山泉而言,堪称一个“多事之秋”。
钟睒睒和宗庆后的往事引起争议,农夫山泉产品外包装的文化元素遭到质疑,首富的光环更是饱受诟病……
农夫山泉在半年报中称:“自2024年2月底开始,网络上出现大量对本公司及创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对我们的品牌及销售产生了严重的负面影响。”
2024年上半年,农夫山泉营收221.7亿元,同比增长8.4%,其中包装饮用水产品收入85.3亿元,同比下降18.3%,占总收入的比重从2023年的47.5%降至38.5%。
据虎嗅独家报道,在二季度,钟睒睒在公司内部要求整个包装水部门立下“军令状”。
如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。
据“马上赢品牌CT”的调研数据,今年一季度巅峰时段,农夫山泉的市场份额一度达到了50%以上,但到了3月中旬这一份额(红瓶天然水为主)一度下降至25%~27%的区间。
而在1月初,农夫山泉红瓶天然水在整个瓶装水市场的份额达到39.7%以上。
“军令状”效果立竿见影?
“马上赢品牌CT”的数据显示,截至10月中旬,农夫山泉红瓶天然水+绿瓶纯净水的整体销售额,市场份额排第一。
同时,二者相加的总份额超过30%,已经接近于年初农夫山泉的红瓶天然水的市场份额。
关于虎嗅的曝料,农夫山泉方面表示,不方便回应。
不管怎么说,农夫山泉推出红瓶天然水,以攻为守,打进娃哈哈等竞争对手的腹地,从当前的数据来看,大概率是要扳回一局。
同时,今年的交锋也体现出,农夫山泉正在面临更加险峻挑战。
在商界,钟睒睒号称“独狼”,但眼下,又何尝不是群狼环伺,四面楚歌。
越来越多的新品牌涌入市场,抢占份额。
此外,农夫山泉的竞争对手——怡宝,其母公司华润饮料于10月23日正式在香港挂牌交易。未来两家的较量势必将更加激烈。
娃哈哈,由宗馥莉全面接手,新旧权力交接逐渐落幕。而宗馥莉领导下的娃哈哈会走向何方,市场高度关注。
值得一提的是,在最近的胡润百富榜上,宗馥莉成为中国女首富,财富810亿元。
如今的钟睒睒,仍是首富。
如今的农夫山泉,仍是行业第一。
但三十年河东,三十年河西。未来如何发展,谁说得准呢?
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