快手正式进军巴西电商,海外生意越做越大
一、全球化更进一步
随着国内短视频市场进入红海状态,很难再取得早期那样的高速增长,许多社交电商巨头便纷纷将发展目光投向海外市场。
以“悦享生活、快乐创作”为平台理念的快手就是社媒出海小分队中的一员。
据报道,近日,快手国际版Kwai正式宣布将在巴西市场推出其电子商务平台Kwai Shop,旨在进一步推动平台业务全球化。推出商店功能后,Kwai平台用户可以将出现在短视频、直播或者商店特定区域中的商品放入购物车中,并且无需离开Kwai应用程序即可完成支付和后期的订单跟踪。
快手进军巴西电商市场 图源:aastocks
值得一提的是,其实早在2023年底,Kwai Shop平台就已经在巴西接受了测试,2024年,还处在测试阶段的Kwai Shop就实现了日购买订单增长1300%的傲人成绩,电子产品、家居用品和化妆品在该平台上尤为热销。尝到那么大的甜头,也难怪快手要紧锣密鼓地安排Kwai Shop正式上线。
不过,海外电商市场如此广阔,快手为何独独选中南美巴西?原因无他,如今巴西已是快手最大的海外市场,自然成为发展的重中之重。一则数据显示,目前Kwai在巴西的月活跃用户数量已超6000万,几乎占到巴西总人口的30%,日均用户使用时长则超过70分钟,是巴西市场当之无愧的头部互联网平台。
Kwai在巴西拥有6000万活跃用户 图源:aastocks
Kwai巴西业务势头正好,快手自然想更上一层楼,该平台透露称,自2019年以来,快手已在巴西投资了超70亿雷亚尔,明年计划通过Kwai Shop继续扩大电子商务业务。
二、出海任重道远
不过,尽管在巴西的社交电商业务如火如荼,但相较于赫赫有名的TikTok,快手全球化之路走得明显要曲折得多。
很多人不知道的是,快手其实和TikTok一样,都是较早一批出海的短视频巨头。2016年,快手就推出了Kwai,先后在俄罗斯和韩国等地区上线,次年,在韩国明星李知恩的带动下,Kwai实现破圈,月下载量突破千万次,一度在韩国应用商店霸榜第一。
然而,好景不长,随着海外团队高管离职、内容运营失误等方面的原因,Kwai增长出现乏力,用户流失严重。
时间来到2019年,Kwai重振旗鼓,针对北美、东南亚市场推出Zynn和Snack Video,并复制国内的裂变营销模式实现迅速突围,但Zynn很快就因营销手法不当和平台内容违规等问题遭遇下架风波。
Zynn 图源:Campaign Asia
此后,快手又多次尝试出海,但除了巴西,其他市场的业务一直不温不火。不过,快手并不缺从头再来的勇气。2022年,快手国际化事业部进行了一系列组织架构调整,设立了国际化商业化部门,并将巴西和印尼确定为优先进行商业化的区域。
今年6月,快手首席财务官金秉又在沙特资本市场论坛上表示,快手计划很快在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。他还表示,除了中东、北非和巴西,东南亚也成为了快手的目标市场之一。
沙特资本市场论坛金秉讲话 图源:South China Morning Post
如今,有了Zynn的前车之鉴和Kwai巴西的成功经验,相信快手对平台出海之道应该也有了更多的感悟。正所谓“什么时候出发都不晚”,已然脱离了稚气的快手,如今再次扬帆出海,相信早晚也能到达成功的彼岸。
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