快手正式进军巴西电商,海外生意越做越大

跨通社
2024-11-05 17:28

一、全球化更进一步

随着国内短视频市场进入红海状态,很难再取得早期那样的高速增长,许多社交电商巨头便纷纷将发展目光投向海外市场。

以“悦享生活、快乐创作”为平台理念的快手就是社媒出海小分队中的一员。

据报道,近日,快手国际版Kwai正式宣布将在巴西市场推出其电子商务平台Kwai Shop,旨在进一步推动平台业务全球化。推出商店功能后,Kwai平台用户可以将出现在短视频、直播或者商店特定区域中的商品放入购物车中,并且无需离开Kwai应用程序即可完成支付和后期的订单跟踪。

YPc8GmfUWX-800.png

快手进军巴西电商市场 图源:aastocks

值得一提的是,其实早在2023年底,Kwai Shop平台就已经在巴西接受了测试,2024年,还处在测试阶段的Kwai Shop就实现了日购买订单增长1300%的傲人成绩,电子产品、家居用品和化妆品在该平台上尤为热销。尝到那么大的甜头,也难怪快手要紧锣密鼓地安排Kwai Shop正式上线。

不过,海外电商市场如此广阔,快手为何独独选中南美巴西?原因无他,如今巴西已是快手最大的海外市场,自然成为发展的重中之重。一则数据显示,目前Kwai在巴西的月活跃用户数量已超6000万,几乎占到巴西总人口的30%,日均用户使用时长则超过70分钟,是巴西市场当之无愧的头部互联网平台。

UJp65pYFwE-800.png

Kwai在巴西拥有6000万活跃用户 图源:aastocks

Kwai巴西业务势头正好,快手自然想更上一层楼,该平台透露称,自2019年以来,快手已在巴西投资了超70亿雷亚尔,明年计划通过Kwai Shop继续扩大电子商务业务。

二、出海任重道远

不过,尽管在巴西的社交电商业务如火如荼,但相较于赫赫有名的TikTok,快手全球化之路走得明显要曲折得多。

很多人不知道的是,快手其实和TikTok一样,都是较早一批出海的短视频巨头。2016年,快手就推出了Kwai,先后在俄罗斯和韩国等地区上线,次年,在韩国明星李知恩的带动下,Kwai实现破圈,月下载量突破千万次,一度在韩国应用商店霸榜第一。

然而,好景不长,随着海外团队高管离职、内容运营失误等方面的原因,Kwai增长出现乏力,用户流失严重。

时间来到2019年,Kwai重振旗鼓,针对北美、东南亚市场推出Zynn和Snack Video,并复制国内的裂变营销模式实现迅速突围,但Zynn很快就因营销手法不当和平台内容违规等问题遭遇下架风波。

rorERupzbs-800.png

Zynn 图源:Campaign Asia

此后,快手又多次尝试出海,但除了巴西,其他市场的业务一直不温不火。不过,快手并不缺从头再来的勇气。2022年,快手国际化事业部进行了一系列组织架构调整,设立了国际化商业化部门,并将巴西和印尼确定为优先进行商业化的区域。

今年6月,快手首席财务官金秉又在沙特资本市场论坛上表示,快手计划很快在沙特阿拉伯利雅得设立办事处。他还表示,除了中东、北非和巴西,东南亚也成为了快手的目标市场之一。

ktLVbZiZAM-800.png

沙特资本市场论坛金秉讲话 图源:South China Morning Post

如今,有了Zynn的前车之鉴和Kwai巴西的成功经验,相信快手对平台出海之道应该也有了更多的感悟。正所谓“什么时候出发都不晚”,已然脱离了稚气的快手,如今再次扬帆出海,相信早晚也能到达成功的彼岸。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
正式进军巴西电商
据Prime Time Zone报道,近日巴西电商平台Casas Bahia宣布与海外版“”Kwai达成合作。
10月26日消息,据媒体报道,巴西电商平台Casas Bahia近日宣布与海外版Kwai达成合作,允许商家在线上进行直播带货,从而提高产品销量。据报道,在最近的几个月,Casas Bahia与Amazfit等品牌商一起就直播带货进行了一系列测试,10月22日与当地某公司进行了首次直播。据悉,自Kwai在巴西推出以来,月平均活跃用户数量高达4540万,成为下载量最多的应用程序之一。
12月9日消息,据亿邦动力报道,一位接近的行业人士透露,准备在拉美开启电商业务,已经在寻找服务商阶段。目前海外版Kwai已在巴西与当地最大的家电百货零售商Casas Bahia、小米健身腕带AmazFit等合作伙伴进行了直播电商的测试。Kwai用户已经可以直接在Kwai直播间中购买商品,无需跳转到其他环境中。10月底,宣布在巴西市场推出广告平台——Kwai for Business,并与O Boticário、亚马逊Prime Video、赛百味等品牌进行了合作。
一位接近的行业人士透露,目前海外版Kwai已在巴西进行了直播电商的测试。
6月20日消息,光大证券发布研究报告称,维持“买入”评级,广告、电商业务增长后续有望得到恢复,2022-2024年营预测为947/1153/1348亿元。另外,平台用户获取、留存效率持续提升,流量有望健康增长。该行表示,公司在海外寻求差异化,聚焦巴西等新兴市场。2022年1月1日至6月10日,Kwai在巴西市场iphone免费摄影与录像应用榜日均排名5.9位。截至发稿,港股股价报82.70港元,跌0.66%,总市值3533.12亿港元。
去年的直播风波以来,头部主播辛巴辛有志停播三个月,逐渐淡出了大家的视野。文章中,辛巴与亿邦动力网交流了直播电商行业、自有品牌、产业带、直播间新奇特产品等问题。辛选去年走访了全国多地产业带,合作了很多工厂品牌。
过去5年中在巴西的实际投资总额已累计超过100亿元人民币。