毛孩子消费全面升级！天猫双11高端宠粮、智能养宠设备成交达三位数增长

天猫双11开卖以来，淘宝天猫宠物行业持续保持高增态势。开卖4小时，658个品牌成交同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。以高端宠粮、智能养宠设备等为代表商品的宠物品牌迎来全面爆发。健康养宠、懒人养宠成为新关键词。

10月21日以来，在天猫宠物行业份额占比最大的食品类目中，以风干粮、烘焙粮、冷鲜粮（生骨肉）为代表的高端宠物主粮需求持续增长。其中，猫冷鲜粮（生骨肉）成交同比大涨超800%，猫风干粮、烘焙粮成交同比增长超70%。李佳琦双11首场直播中，成交过5000万的鲜朗、蓝氏等品牌均为国产高端宠粮代表。

据介绍，和普通膨化粮相比，通过低温冷压工艺制作的烘焙粮和通过脱水干燥制作而成的风干粮能更大程度保留食材的营养成分，更贴近毛孩子的饮食天性。而生骨肉则能让毛孩子完全保留原始的进食习惯，对口腔、消化系统等均有益处。

华创证券调研数据显示，同品牌的烘焙粮单公斤价格达到了膨化粮的两倍左右。冷鲜粮和风干粮单价则更高。随着年轻人养宠理念的变化，在社交媒体上，这些非传统膨化主粮也成了健康养宠的代名词，越来越多铲屎官愿意为之买单。

同样的剧情也发生在零食的选择上。和过去带有大量诱食剂的低价猫条不同，铲屎官们在购买宠物零食时也开始考虑健康因素。风干肉干、奶制品成了更优质的选择。双11期间，猫风干零食订单量同比增长接近100%，猫奶和奶酪订单量同比大涨超330%。年轻铲屎官数量的增加、养宠理念的更迭，使得猫猫狗狗们的生活水平，对比从前发生了天翻地覆的变化。

功效型保健品也逐渐进入铲屎官们的视野，养生的风终究是吹到了宠物届。双11开卖后，知名驱虫药品牌大宠爱4小时卖出近10万件，进入宠物全品类商品成交排名前十，而这个榜单以往通常被猫粮狗粮品牌们牢牢占据；保健品品牌vetwish成交同比增长近90%，宠物专用乳铁蛋白成为热卖爆品。

作为养猫一族的刚需，排毛方式的舒适度也成了铲屎官们考量的重要因素。普通低价猫草通常以刺激呕吐的方式来帮助猫咪排毛，会让猫咪有些痛苦。创立不到三年的新品牌俘获，凭借帮助猫咪温和排毛的猫草零食迅速占领市场。天猫双11第一波开卖至今，俘获的成交同比增长超过110%。

从人到宠物，智能家电对于生活体验的改善显而易见。天猫双11数据显示，能提高人宠生活品质的宠物智能除味器成交金额同比增长近1000%，能自动陪玩的宠物智能玩具订单量同比增长超140%，能解放铲屎官的智能猫砂盆订单量同比增长近90%……养宠消费升级现象在智能电器上尤为明显。以猫砂盆为例，Catlink、小佩等热销品牌的智能猫砂盆价格在千元左右，而普通猫砂盆通常在百元以内。

从均衡、多元的宠物饮食，到智能产品给养宠生活带来的正向改变，宠物市场的消费升级已成定局。就连刻板印象中最容易被凑合的猫砂，也出现了明显高低两端分化趋势。公开信息显示，200元以上的高端猫砂成交增速最快。

前段时间，高盛发布的一则报告指出：中国宠物数量将在今年首次超过4岁以下幼儿数量，而到了2030年，中国宠物数量将会是幼儿数量的两倍。可以预见，宠物市场在未来依然是一个潜力充分的增量市场。在低端产品由于养宠人数增加而经历市场规模扩大的同时，成熟市场则酝酿着一场“宠物消费升级”。这些升级趋势正在这个天猫双11被一一验证。