值得买科技双11战报：4566个品牌成交额翻倍

11月12日消息，值得买科技发布2024年双11大促战绩，4566个品牌在什么值得买平台的成交额翻倍，其中1345个品牌成交额增长超5倍。用户活力进一步提升，平台内容发布量同比提升37.0%。AI成果进一步彰显，AI购物助手“小值”服务量环比今年618期间增长40.1%。

服务消费者过好双11大促之外，值得买科技旗下各创新业务也积极助力品牌客户借助大促节点实现增长。星罗创想头部客户数量同比增长16.07%；日晟星罗日播百万+GMV直播间8个；聚值传媒助力客户进行全域深度种草，实现全网曝光量超4500万，多篇内容跻身类目热榜；有助科技助力青岛啤酒和三元登榜抖音电商啤酒榜单和冲饮榜单TOP1；商智千帆服务品牌提升私域用户量同比增长52.8%。

图源：值得买科技公众号

今年双11持续近一个月，“国补”成为本次双11消费的最强引擎。什么值得买GMV前五的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器、住宅家具。以旧换新消费再创新高，10月14日-11月11日，相关消费GMV同比增长314%。手机、电脑品类迎来“换机潮”，洗衣机品类GMV同比提升39%。

新一轮“国补”的分级补贴政策推动绿色节能家电走热，“一级能效”成为热门搜索词。华凌HB系列 KFR-72LW/N8HB1A立柜式空调、卡萨帝星悦550升超薄法式冰箱、小天鹅小乌梅2.0高奢版10KG洗烘套装分别位居品类GMV冠军。

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国补的品类拓展让更多科技智能产品迎来换新高峰。学习机GMV同比增长191%，Alpha Egg D1 Pro AI词典笔、ListeneerK9 AI智能复读机、有道X7 Pro词典笔成为品类GMV 前三。单车和电动车订单量同比增长35%，九号机械师MMAX2 110P智能电动自行车位居品类GMV第一；清洁家电中扫地机器人GMV同比增长25%，石头、云鲸和科沃斯旗下产品包揽品类GMV前5。智能锁订单量同比提升45%，小米智能门锁2 Pro领跑行业。

双11期间，什么值得买基于“以旧换新”专栏强化了各地“国补”政策信息的重点运营和高频更新，同时上线了“双11巅峰盛典”板块，汇总京东、天猫、拼多多、唯品会等各大电商平台活动资讯，方便用户一站式直享全网优惠。此外，平台还上线了“年度新品MVP大赏”，集中展现2024全新消费风向的同时，也为众多消费者“追新”提供了更具指导性的消费决策建议，活动一经上线便被引爆，共吸引超200万用户参与，超10万值友为活动投票。

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集团AI能力也在本次双11期间得到充分展现。战报显示，双11期间什么值得买AI精选推荐GMV占比78.5%，AI购物助手“小值”服务量环比618提升40.1%，AIGC累计为用户提供超4826万次消费决策建议，帮助更多人做出了适合自己的购物选择。除此之外，什么值得买延续一贯传统，继续推出“全民爆料季”“全民创作季”等贯穿大促全流程的运营活动，鼓励用户传授省钱好物攻略，内容覆盖消费全过程。

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双11期间，什么值得买千万级销售额的二级品类中，GMV增长最快的分别是影音设备、智能设备、厨房用具、女装和男装，分别同比增长70.2%、53.0%、47.3%、43.9%和37.5%。兴趣成为消费者的重要决策依据，健康消费、颜值消费、旅游消费大火。

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健康消费成为本次双11的一大增长亮点。能够模拟自然光线、降低眼部疲劳的全光谱灯具订单量同比增长71%；净水器的刚需属性在居家场景中逐步加强，GMV同比增长157%。用于疾病监测与预防的家用健康检测设备消费有明显提升，GMV同比增长40%，居家养生需求持续涌现，血压计、雾化器、血糖仪等成交量增长迅猛。

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高端护肤美妆品牌大促参与度提升，今年双11大牌面护产品GMV同比增长38%，赫莲娜黑绷带面霜、海蓝之谜修护精粹水、后天气丹水乳套装成为面部护理品类TOP3，CPB长管隔离霜国际版、YSL粉气垫、NARS大白饼则在彩妆品类中脱颖而出，成为GMV最高的三款产品。同时，消费者的购物理念也日趋成熟，从“囤多”成长为理性决策按需分配的“囤精”，相对客单价更高的牙膏、洗发水、面膜成为囤货品类新代表，敷尔佳烟酰胺修护、理肤泉B5 Pro、欧莱雅玻尿酸安瓶三款面膜走俏市场。

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旅游出行品类在整个双11期间走势火爆，随着“囤旅游”消费理念的日益深入，消费者倾向于以大促的优惠价格提前囤好机酒、景点门票等旅游产品，并在未来根据实际需求进行预约、消费，三亚、中卫、云南成为平台用户最青睐的国内旅游目的地，滑雪胜地和海岛成为囤货首选。国内外航班次卡凭借自由兑换的优势，GMV同比增长113%。奢华酒店房券订单增长超1倍，其中凯悦心产品热度超往年3倍。

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