电商退换货迎来新市场，蕉内品牌双11后入驻闲鱼奥莱，服饰盲盒卖爆了

双11后，消费者又有了新的捡漏方式。近日，知名服饰品牌“蕉内”以官方店的形式入驻了闲鱼奥莱，首创盲盒福袋的用户玩法，有低至3折的童装福袋、4折睡衣福袋、还有热门冲锋衣、防晒衣福袋等，福袋价格从39元到79元不等，热门商品几乎可以半价拿下。据悉，开卖不到一周，店内的盲盒福袋类商品销量就达到了上千单。

目前，在蕉内官方奥莱店内最热的一款商品为原价89元，现仅售39元的5件装内裤盲盒福袋，页面显示，该商品为未使用的轻微瑕疵品，已有363人想要；同样热门的还有成人家居服福袋，2套原价198元的微瑕家居服只要79元，有多个尺码可以选择，编辑看见页面上男款商品已悉数售完。

据悉，“闲鱼奥莱”是闲鱼旗下主打品牌微瑕、临期及清仓尾货的业务，于今年9月上线，商品主要来自于品牌清仓尾货、电商退换货等可信货源，目前已覆盖数码家电、运动户外、美妆母婴、食品百货等品类。在服务上，闲鱼奥莱主打官方品控和服务保障，所有商品均有“正品保障，假一赔三”，且48小时内发货，7天内质量问题包邮退。

作为深受年轻用户喜爱的新锐服饰品牌，蕉内凭借一系列创新的内衣裤产品解决了很多品牌都未曾在意的用户痛点，例如“无标签的内裤”“能区分左右的袜子”等，销量与日俱增，连续三年翻倍增长，用户数也快速突破500万。

对于此次官方入驻，蕉内相关负责人表示，和蕉内一样，闲鱼也是年轻人喜爱的平台，越来越多的年轻人会上闲鱼捡漏性价比商品，为此也希望能通过此次入驻让更多闲鱼上的年轻人认识蕉内这个品牌。同时，品牌也存在尾货、瑕疵品的清仓需求，闲鱼奥莱主打微瑕捡漏、品牌清仓的市场定位，与品牌需求也十分吻合。

“为了更好地迎合闲鱼用户喜欢捡漏的心理，我们在玩法也做了设计，创新了盲盒福袋的玩法，用更低的价格，让用户感受开盲盒捡到漏的惊喜。”蕉内相关负责人表示。

闲鱼奥莱负责人介绍，当下网购已成为消费主要方式，退换货及物流快递过程中容易产生微瑕、清仓商品，这部分商品对于品牌来说有较高的处理成本，且过去这类商品往往无法直接进入消费者手中。而闲鱼奥莱的成立正是基于这部分市场机会的洞察，借助闲鱼平台大量的用户规模，一方面帮助品牌加速这类微瑕及清仓商品的销售，另一方面又能提供给消费者捡漏性价比商品的新方式。

据悉，除了蕉内，还有多家知名品牌也在过去两个月陆续入驻了闲鱼奥莱频道，包括高端智能生活电器品牌添可、网红牛奶品牌认养一头牛等。

值得一提的是，刚刚过去的11月，闲鱼奥莱也迎来了第一场营销活动，期间包括数码、家电、快消、母婴等多个行业交易环比增长200%及以上，运动户外等行业环比增长65%及以上，频道内包括学而思学习机、switch、PS5、airpods2、富士拍立得、五粮液、海尔冰箱等多款商品卖爆了。