要把店开到美国，霸王茶姬想做外国人的生意

1.计划进军美国市场

近年来，中国新茶饮品牌如雨后春笋般涌现，这些品牌的出现不仅在国内市场掀起热潮，更有品牌已经将目光投向海外市场，寻求新的增长点。

据晚点LatePost报道，霸王茶姬正积极筹备于2025年春季进军美国市场，首批门店将选址于加利福尼亚州的尔湾市和洛杉矶市。

霸王茶姬官网主页 图源：chagee

据了解，霸王茶姬的出海计划是早有准备的：自2023年7月起，霸王茶姬就开始着手在美国组建专业团队，在美国开设首家门店的计划原本也是定在2024年底前，只是由于多方因素的影响才延期至2025年第一季度。

客观来讲，霸王茶姬的起步是较晚的，2017年底才正式开设第一家门店，彼时的国内茶饮市场早已“人满为患”。但值得注意的是，在成立之初，霸王茶姬就为今后的发展明确了大致的方向，以“以东方茶·会世界友”为使命，致力于将中国茶文化推向全球。

今年5月，也有市场消息称霸王茶姬正筹备赴美上市，下半年可能会有重大进展，实际上在更早在的2023年7月，就曾传出过霸王茶姬在谋求赴美上市的消息。而截至目前，霸王茶姬已经完成了A、B两轮融资，交易金额累计至少超过3亿人民币，倘若霸王茶姬真的能在美上市成功，也将获得更多的关注。

已获两轮融资 图源：天眼查

值得注意的是，今年5月21日，由霸王茶姬主办、中国茶叶流通协会指导的“2024年国际茶日现代东方茶创新论坛”在上海顺利举行。在会上霸王茶姬创始人张俊杰也明确表示，霸王茶姬正在努力构建东方茶全球连锁品牌，“未来，希望可以连接100个国家和地区，为全球消费者提供150亿杯茶。”

2.出海已成共识

必须承认，随着国内奶茶市场竞争愈发激烈，增速也在逐渐放缓。据艾瑞咨询预测显示，在2023年至2025年，新茶饮行业国内市场增速分别为13.4%、6.4%及5.7%。在这样的背景下，茶饮品牌们也迫切需要新的增长，出海则成了不二之选。

茶饮出海成趋势 图源：晚点LatePost

值得注意的是，并不只是茶饮品牌选择出海，还有更多领域的玩家去到海外，并且取得了不错的成绩。

举例来说，作为国内首款大型3A游戏，《黑神话：悟空》在海外惊艳亮相，并让全球感受到了中国游戏的魅力。甚至连马斯克都兴奋地在X上发布了一张AI合成的黑悟空照片，并配文：“来自中国的令人印象深刻的AAA级游戏《黑神话:悟空》！”。在游戏本身实力足够抗打，以及名人宣传的效应下，这款原本就大受关注的游戏更吸引了更多的目光。

马斯克发布的推文 图源：X

而说到中国文化出海，有一个人是很难忽视的，她就是李子柒。

今年11月12日，“消失”了三年的李子柒突然回归，在海内外各大社交平台上发布了一条雕漆视频，该视频在国外受到了广泛的关注：在TikTok平台上获得十几万的点赞数，在YouTube上更是斩获了上千万次观看。 

视频在YouTube观看上千万次 图源：YouTube

可以发现，中国文化出海已经不是一件很小众的事情，越来越多中国品牌在出海的过程中融入中国传统元素，传播传统文化。未来，也势必会有更多玩家选择出海，为中国文化的传播和发展贡献自己的力量。