亚马逊大卖出售所有股权,套现超10亿美金

跨通社
2024-11-30 17:00

一、被高价收购

跨境电商圈又有大事发生。

消息显示,近日,创立于2016年的亚马逊功能饮料企业Ghost与北美饮料巨头Keurig Dr Pepper(胡椒博士集团)达成了最终收购协议。协议规定,Keurig Dr Pepper将以10亿美金高价收购Ghost公司60%的股权,剩余的40%将于2028年完成交易。

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Keurig Dr Pepper收购Ghost图源:Keurig Dr Pepper

从此之前,Ghost将作为Keurig Dr Pepper公司的一部分运营,原联合创始人Dan Lourenco和Ryan Hughes继续领导品牌前进。

光是60%的股权就能卖出10亿美元的高价,这个Ghost到底是何方神圣?

其实熟悉亚马逊保健品类目的卖家应该不陌生,Ghost是一家倡导时尚生活方式的运动营养企业,旗下能量功能饮料品牌GHOST Energy可以说是近几年亚马逊能量饮料类目中增长最快的品牌之一。数据显示,凭借独特的品牌调性、与众不同的风味和独具匠心的包装设计,过去三年的时间里,Ghost的净销售额翻了两番还多。

值得一提的是,Ghost靠GHOST Energy占领更多市场份额的同时,也逐渐打响了招牌。不久前,GHOST与费城费城人队和芝加哥小熊队达成合作,为这两支知名球队推出了定制品牌的Ghost Energy 罐装饮料,并通过各自的渠道进行销售。

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GHOST Energy成为知名球队的官方能量饮料 图源:补剂前沿

二、保健品成风口

肯花10亿美金收购Ghost,Keurig Dr Pepper无疑是十分看好该公司的发展前景的。Keurig Dr Pepper首席执行官Tim Cofer就直言:“Ghost是一个具有巨大增长潜力的差异化品牌,我们很高兴与其创始人合作,将业务推向新的高度。

Keurig Dr Pepper的这份信心,一方面源于Ghost近几年来出色的业绩表现;另一方面,则是基于对保健品市场持续增长趋势的乐观预期。

随着消费者健康意识的不断增强,以及对个性化、高效健康解决方案的需求日益增长,保健品行业正迎来前所未有的发展机遇。

数据显示,2017年-2022年,全球保健品行业市场规模逐年上升,2022年全球保健品行业市场规模突破1万亿美元大关,同比上升5.31%。与此同时,能量饮料行业也迎来高速发展期,2022年全球能量饮料市场规模为866.5亿美元,预计到2031年时,这一数值将增长至1775.8亿美元。

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全球能量饮料市场加速发展 图源:SKYQUEST

不过,保健品行业在全球范围加速升温,随之而来的合规问题也不容忽视。

由于部分品牌经常存在虚假宣传、夸大功效、用料造假等问题,近年来许多市场纷纷加强了对保健品行业的监管。比如,近日,新加坡卫生科学局就与各大电商平台展开了一项联合行为,成功撤下了3336个非法保健产品的网上广告,并向相关卖家发出1471份警告。

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新加坡加强保健品监管 图源:HAS

总而言之,Keurig Dr Pepper此次收购Ghost是基于对保健品市场前景的乐观预期。然而,要依靠Ghost实现成为“百年品牌”的最终愿景,Keurig Dr Pepper还需高度重视产品合规问题,为品牌的长期发展奠定坚实的基础。

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