百元单品撬动千亿市场，国产小家电在海外卖爆

一、一款小厨电爆火

随着消费者需求的提升和产品的迭代升级，小家电产品以小而美、免安装等优势得到大批消费者的青睐，一举成为家电赛道的新秀，市场需求的火爆也给了一些小众单品突围而出的机会。

近日，一款在TikTok美区上架不久的厨房小家电产品——可折叠电动暖菜板突然爆火，仅七天卖出了1500多单，上架一个月，产品总GMV就突破16.4万美元，成功跻身TikTok Shop厨房电器热销榜前十。

可折叠电动暖菜板图源：Tabcut

与美妆、时尚、保健品等类目的大爆款比，七天1500单的业绩其实并不算突出，不过，作为一款专为小众需求设计的商品，能有这个业绩已足够。

具体来看，所谓电动暖菜板，就是通过工作面板来对做好的饭菜进行加热保温，避免吃饭时间过长或者气温较低导致饭菜变凉，失去风味。如今临近年末，气温骤降，加之感恩节、圣诞节聚餐较多，欧美消费者对电动暖菜板的需求自然跟着上升。

当然，即使是小众商品，也有多个卖家前来抢食，而上述可折叠电动暖菜板之所以能在同行包围中脱颖而出，除了本身质量过硬外，也有社媒营销的功劳。该产品找了不少TikTok达人合作，通过短视频等方式反复强调其功能性、便捷性，并从生活化的场景切入，直击“冬日饭菜易冷”的痛点，引起不少用户共鸣。

TikTok达人介绍暖菜板图源：TikTok

二、多位大卖发了财

当然，类似小众商品突然走红的案例在小家电市场并不少见。近年来，消费者需求多样化、产品技术驱动、营销渠道创新等共同推动这一市场向前发展。

Statista的最新预测数据就显示，2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元，预计在未来四年间，该数值还将保持4.65%的年复合增长率，预计于2028年达到3100亿美元。

小家电市场规模持续扩大图源：coolest-gadgets

从具体销量来看，预计2028年小家电市场将售出产品40.33亿件，其中厨房小家电如空气炸锅、酸奶机等最受消费者欢迎，占据整个行业销量的半壁江山。

有这样一个黄金细分赛道在前，极具商业头脑的中国卖家自然十分心动。凭借着强大的供应链和技术驱动，目前已有多个国产小家电品牌实现跨境突围，成为行业黑马，比如“空气炸锅第一股”的浙江比依电器、扫地机销售额全球第一的石头科技、产品远销100多国的晨北科技等等。

比依电器上交所挂牌上市图源：天眼查

顶级大卖带头冲锋，中小卖家陆续入局，在这一背景下，小家电逐渐发展成为我国跨境电商出口的一个大类。数据显示，2022年中国小家电出口额达到1150亿元，同比增长28.7%；2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%。

可以预见的是，随着越来越多跨境卖家将目光聚焦到小家电赛道，跨境小家电行业还将朝着智能化、多样化的方向加速发展，想要在这一市场有所作为的卖家，必须要在产品质量和研发下点苦功夫。