被忽略的大码女装，正在创造千亿级别的出海市场

1.大码女装市场火热

前段时间，停办多年的维密秀正式回归，并首次启用多名“大码模特”，引起了讨论热潮。有人称赞“拒绝白幼瘦，支持审美多元化”，也有人持质疑态度，表示维密秀请的大码模特跟现实里的大体重人群还是有很大差别。但无论如何，一场大秀下来，大码服装这一品类再度引发了大众的关注。

事实上，全球大码服装市场的规模是非常惊人的。根据Grand View Research提供的数据，2023年，全球大码服装市场规模大约为3114.4亿美元；2024年—2030年期间，这一市场还将持续增长，预计复合年增长率为4.1%。到2030年时，全球大码服装市场规模和消费者数量都将达到一个新高峰。

全球大码服装市场持续增长 图源：Grand View Research

在欧美，大码服装的市场尤为庞大。由于饮食结构、生活方式等因素，欧美肥胖率很高，这些大体重人群对大码服装存在巨大需求。但是以往，一些走中高端路线的时尚品牌将目标用户定为身材苗条的精致中产女性，而忽略了大体重人群对时尚服装的需求。

不过近年来，随着人们越来越注重个性化和审美多元，包括Chanel、Christian Siriano、Valentino在内的一众时尚品牌也意识到大码服装市场大有可为，因此纷纷加码这一赛道。它们邀请大码模特走秀、上线大码服饰，赢得了大批消费者的喜爱。

穿着Valentino大码女装走秀的模特 图源：BRITISH VOGUE

2.出海卖家机遇到来

平心而论，大码服装市场对于跨境电商卖家而言，可以说是一个机遇良多的出海潜力赛道。同时，我国跨境卖家销售大码服装也非常有优势。

一方面，背靠中国完善的服装供应链体系，我国卖家能够快速响应市场需求，为海外消费者提供高品质、高性价比的大码服装产品。另一方面，依托各大社交媒体和跨境电商平台，我国卖家可以直接触达海外消费者，向她们宣传和销售自己的产品，将自主品牌推向更多市场。

事实上，已经有许多出海玩家通过大码服装这一品类实现了业务的新增长。比方说女装品牌Cider，近些年，它上线了大码女装品类，成功在各大社交媒体平台引起热烈反响，品牌热度高涨，获得了越来越多消费者的青睐。成立仅仅一年时间，Cider就完成了四轮融资，估值超过了10亿美元，可谓是前途一片光明。

Cider品牌估值 图源：天眼查

再比如跨境巨头、被称为“出海四小龙”之一的快时尚品牌SHEIN，它意识到消费者对大码女装的需求，此前专门扩大了一些女装重点品类的尺码范围，并开创了一个名为“SHEIN Curve”的大码品牌，吸引了大批消费者。还有BloomChic，它主营大码女装全品项服装，在海外热度与品牌影响力不断提升，接连斩获三轮融资。

SHEIN Curve大码女装 图源：SHEIN 

不难想象，今后，还将有越来越多的出海服装卖家在大码服装这一细分赛道崭露头角、创造佳绩。可以预见的是，我国出海服装品牌在全球市场的影响力也将随之扩大。