Cider够猛，估值超10亿美元，就连女团爱豆都为它打call

一、魅力无限

提到中国的跨境服装品牌，很多人脑海里想到应该是SHEIN。SHEIN的确是个尖子生代表，但在它之后，还有一批新生力量在这条赛道上高歌狂奔。

Cider便是其中一个。这个成立于2020年5月的中国香港品牌，成立仅一年，Cider便完成了4轮融资，总额超1.3亿美元，投资方包括IDG资本、DST Global以及硅谷顶级风投A16Z等，公司估值也成功突破10亿美元大关。如此亮眼的成绩，使其一跃成为全球最快进入独角兽行列的企业之一。

品牌时装图源：Cider品牌官网

在市场影响力方面，Cider在全球各社交媒体上已积累了十亿次曝光，覆盖来自100多个国家的消费者。Cider的成功首先得益于其精准的市场定位。品牌创立之初，就将目标客户锁定为海外Z世代女性。Cider深谙Z世代的喜好，从产品设计到营销策略，都紧密围绕这一群体展开。

在产品设计上，Cider以“大胆复古”的风格切入市场，涵盖连衣裙、上衣、牛仔裤、泳装、针织品等各类服装，款式丰富多样，能满足年轻女性在不同场合的穿搭需求，受到广泛关注和喜爱。Cider火爆程度超乎想象，就连人气偶像女爱豆Blackpink成员Jennie、ive成员张元英都为它打call。

张元英身穿Cider牛仔裙图源：《Cosmopolitan Korea》二月刊

鉴于品牌目标客户群体是Z世代，Cider充分利用社交媒体平台来建立与Z世代消费者沟通的重要桥梁，收效甚好。其中，达人@mandapaints在与Cider合作期间创作的29条推广视频中，爆款视频流量高达4840万，为品牌带来129万美元预估销售额。

此外，Cider还与Y2K标志性艺人——天后雪儿Cher、KPOP SOLO女歌手SOMI等人气明星合作，让消费者拥有与明星穿同款品牌的惊喜感，增加对品牌的信任度和认同感。

二、大码女装市场

一提到服饰赛道，不少人都感慨“红到发紫了”！特别是女装市场简直是卷到飞起。不过，就算身处再饱和的类目，也有很多难以全面垄断的分支，一批又一批卖家抓住机会闷声发大财。

比方说Cider品牌背后的大码女装市场便是一股清流。根据Precedence Research发布的数据，2023年全球大码女装市场规模价值已经达到2900.4 亿美元，这一数字到2033年或将飙升至5063.4亿美元左右，2024年至2033年的复合年增长率为5.73%。社交商务平台Mys Tyler的调查也指出，海外女性对大码服装的需求正盛。

大码女装市场规模图源：Precedence Research

英国市场化的女装平均尺码在16-18号之间（16号为大码的起始尺码），47.4%的女性属于大码体型；在美国，超五成的女性需要穿大码服装；在澳大利亚，同样有超五成的女性衣服尺码在16号及以上。

然而，过去一些定位中高端路线的时尚品牌往往将目标客户集中在身材苗条的精致中产女性，从而忽略了大码人群对时尚服装的需求。近年来，随着知名时尚杂志开始对大码时尚予以正面评价，全球消费者的认知不断升级，大码女装市场也进入了快速发展的阶段。

这对跨境电商卖家来说不失为一个大好商机。当然了，也确实是有越来越多的服装品牌意识到这一机遇，纷纷加码入局，其中Cider、BloomChic等品牌已经取得了显著的成绩。就拿Cider来说，自从上线大码女装品类之后，Cider品牌各大社媒账号的粉丝和点赞数都进入了上升的曲线。

不过整体来看，布局大码女装的出海品牌相对来说仍然较少，但不可否认的是这里的竞争也会随着商机的日益爆发而逐渐变得激烈。因此，有意布局的出海玩家们还得早做打算，先把名号打出去。在这个过程中，卖家们不妨借鉴一下Cider的经验，充分利用社交媒体平台启迪消费者心智，尤其是TikTok。数据显示，今年2月，TikTok全球下载量依然位居榜首，称它为“流量之王”一点也不为过。

TikTok流量之王图源：AppFigures

不过需要指出的是，服装类目向来有一个令人头疼的难题——居高不下的退货率。每个人的体型、身材、肤色都不一样，因此很可能出现试穿之后效果不好、不合身等情况，真想做服装生意的卖家要做好心理准备，出现“卖100单退回70单”的情况也是有可能发生的。