美区黑五战报出炉，电商销售额增至108亿美元

1.销售额增长

不出预料，今年黑五网一电商市场彻底爆了。

近日，研究机构Adobe Analytics公布了今年假日购物季美国电商市场的销售报告。报告数据显示，今年假日季美区在线消费额创下了新高，黑色星期五（11月29日）的电商销售额达到了108亿美元，同比增长10.2%；网络星期一（12月2日）的电商销售额为133亿美元，同比增长7.3%。其中，在网一晚上8—10点的高峰时段，每分钟在线销售额能达到1580万美元。

网一在线销售上涨 图源：Adobe Analytics

在整个网络周（从感恩节到网络星期一的五天），美区电商销售总额为411亿美元，相较于上一年同期增长了8.2%。而在11月1日—12月2日这一个月期间，该国电商销售额为1315亿美元，同比增长了9%。Adobe预测，今年整个假日季期间，即11、12月的电商销售额有望达到2408亿美元，同比增长8.4%。

从品类来看，玩具是今年网一销售额增长最快的品类，增长率达到了惊人的680%。其他像个人护理、珠宝、家电、电子产品和服装等品类的销售也都非常火热，增长率基本都在400%以上。

网一热门品类 图源：Adobe Analytics

2.热门趋势

值得注意的是，今年假日季期间，有一些热门的消费趋势。

首先就是移动端购物占据主导地位。数据显示，自11月1号假日季开始以来，截止到12月2日，移动端销售额在整个在线销售市场中的占比已经超过了一半（53.1%），金额为698亿美元，相较于去年同期增长了14.1%。

其次就是先买后付这一支付方式的火热。在网一期间，BNPL（先买后付）的使用率刷新了历史纪录，消费额将近10亿美元，同比增长了5.5%。

最后就是，越来越多的消费者都开始拥抱人工智能了，以聊天机器人为代表的AI功能受到了消费者的喜爱。根据Adobe Analytics提供的数据，今年网一期间，“来自聊天机器人的零售网站流量（购物者点击零售网站链接）比去年同期增长了1950%。”

购物者拥抱生成式人工智能 图源：Adobe Analytics

不得不承认，今年假日季消费者的购物热情确实很高。在这种情况下，一些电商平台和它们的卖家也都实现了业务的暴涨。

比方说亚马逊，在11月21—12月2日的黑五网一大促活动期间，亚马逊的销售额和售出商品数量均创下了历史新高，其中超过60%的销售额都来自第三方卖家。像电子产品、玩具、美妆产品等品类，都在大促期间卖爆了。

超60%销售额来自第三方卖家 图源：亚马逊全球开店

再比如说Shopify，黑五当天，它每分钟的销售额达到了460万美元。在黑色星期五和网络星期一期间，Shopify的卖家销售额达到了115亿美元，同比增长24%，刷新了历史纪录。

总的来说，这个旺季的销售势头非常好。尽管黑五网一已经过去，但假日季还没有结束，之后的圣诞节大促依旧是卖家们大显身手、争取爆单的好时机。卖家可以做好准备工作，以应对接下来的机遇和挑战。