Temu连续5个月，位列巴西应用下载榜第一

一、巴西下载量第一

从上线开始就一路疯狂进击的Temu，到现在也依然没有停下它扩张的脚步。

最近，AppMagic数据显示，在11月的巴西苹果和谷歌应用下载榜里，Temu位列第一，下载量达到480万次，小幅领先拉美电商巨头美客多（477万次）。

Temu位列巴西11月应用下载榜第一图源：AppMagic

事实上，这已经不是Temu首次坐上冠军位置。今年6月，Temu正式登陆巴西市场，当月的下载量排名就冲进了全应用榜前11名和购物类应用榜前4名；进入7月，Temu开始全面爆发，直接冲上全应用下载榜第一，直至现在，进入12月，Temu也依然保持着这一领先趋势。

另一项来自SimilarWeb的数据同样印证了这一趋势。在过去的近一个月里，Temu在巴西所有应用中的下载量排名基本都维持在前5，最低位次也达到11名，波动幅度不算太大。可以说，Temu在巴西已经拿捏住了一批老铁。

不过，Temu的野心远不止于此。在巴西落地后没多久，Temu又马不停蹄地奔向了非洲市场。11月初，Temu开始面向尼日利亚客户提供服务，并推出24小时全场包邮、90天退货时效以及最高33000奈拉（约合142元）的促销折扣。

Temu推出尼日利亚专享活动图源：Youtube

现在，Temu在几个关键电商市场都已经取得了突破性的成果，尤其是在发展较为成熟的欧美市场，Temu的市场地位可以说是突飞猛进。根据Statista数据，截至今年11月，按各地区的下载量计算，美国和墨西哥是Temu最大的两个关键市场；巴西位列第四，下载份额约为4%。

Temu各地区市场下载份额图源：Statista

二、寻找新方向

从2022年上线至今，Temu的市场成绩可以说是令人瞩目。不过，虽然从结果来看，这一路过关斩将似乎走得格外顺利，但事实上，各种挑战也随之而来。

比如在Temu上线巴西市场前夕，巴西政府就已经在商议取消50美元以下的进口小包裹免税政策，最终商议结果是这一政策确认从今年8月开始实行。

巴西取消小包裹免税政策图源：uol

根据巴西联邦税务局统计，从8月开始实行50美元以下的进口商品征收20%的关税政策后，8月和9月里，巴西的进口额下降了大约35%，总计24亿雷亚尔；成交量更是从6、7月的3900万份订单下降至2500万份。虽然这个时候，Temu在巴西已经开始起步，但小包裹征税多少还是会影响其市场扩张。

或许也正是考虑到这个问题，现在Temu的发展方向开始出现了一些转变苗头。比如在欧美市场，Temu开始逐步招揽本土卖家及本土品牌。11月时，有消息传出，Temu已经向所有美国卖家开放入驻，接着Temu又在英国招揽大件商品卖家。这一系列动作，除了加快送货速度，提高平台竞争力，想必也是希望借本土企业之力，继续深入发展。

Temu开放美国卖家入驻图源：PYMNTS

总的来说，Temu的扩张，已然成为电商平台发展史上的一个传奇，所有人都在密切关注着这颗冉冉升起的电商新星。未来，Temu要如何继续向上发展，继续登上怎样的市场高度，结果值得期待。