拼多多上演拿手好戏，Temu巴西卷出流量奇迹

一、Temu推动巴西电商增长

给拼多多Temu一个机会，它能撬动整个跨境市场。

消息显示，近日，市场研究机构Conversion发布了最新一期的《巴西电商行业报告》，报告指出，拼多多海外分支Temu正靠着极致性价比和裂变营销在巴西进口电商市场掀起一股前所未有的巨大风暴。

具体来说，进口行业已经成为巴西2024年增长最快的领域，过去一年新增访客数量达到1.34亿，访问量也从每月1.97亿次攀升至2025年的3.31亿次，同比增长68%。其中，Temu贡献了流量增长的92%，展现出强大的动能作用。

Temu平台流量持续增长图源：Conversion

事实上，自从进入巴西市场以来，Temu的奔跑速度就没降下来过。

去年5月，Temu正式登陆巴西市场，次月下载量排名就冲进了全应用榜前1名和购物类应用榜前4名；7月，Temu开始火力全开，直接冲上全应用下载榜第一。据统计，在巴西上线仅六个月，Temu已成为巴西第五大电商平台，同时还达到连续五个月位列巴西应用下载榜第一的成就。

Temu位列应用下载榜榜首图源：AppMagic

直至今日，Temu平台的流量已经飙升了11000%，过去一个月的访问量达到1.429亿次，而去年同期仅为120万次。

下载量和流量双双高涨，Temu显然已经拿捏了大批巴西消费者，其迅速增长的市场份额不仅证明了Temu的实力和潜力，也改写了巴西电商市场的格局。

二、前面还有大山

当然，Temu能在巴西取得如此亮眼的成绩，一方面得益于平台本身具备的独特优势与强大竞争力；另一方面，也同巴西跨境市场蕴含的巨大潜力和广阔机遇离不开关系。

此前巴西零售经理联合会和SPCBrasil与Offerwise Pesquisas合作得到的研究就表明，在2023年，有77%的巴西人在跨境电商平台上进行过至少一次购物。另外，中国进口商品也深受巴西消费者欢迎，有数据指出，每10个巴西消费者中就有7个曾购买过中国商品。

巴西消费者热衷跨境购物图源：ecommerce Brasil

不过，有市场的地方就有竞争，巴西电商市场持续释放积极信号，也引来了其他跨境平台的注意，其中就包括东南亚电商巨头Shopee。

同样是巴西市场炙手可热的跨境新星，Shopee抢占消费者心智的能力与Temu不分伯仲。

根据Shopee发布的2024年用户购物习惯数据，过去一年，Shopee巴西站点新用户数量增长了30%，日流量增长了50%。而拉美企业投资银行Itaú BBA的研究报告则指出，2024年Shopee在巴西实现销售额约600亿雷亚尔，是美客多巴西的40%。由此，Shopee在巴西也一跃成为第二大电商平台。

Shopee巴西收入排第二图源：Itaú BBA

由此可见，巴西跨境电商机遇和挑战并存，Temu巴西站流量膨胀的同时，类似Shopee这样的强劲对手也是一个接一个地出现，未来Temu能否在群雄环伺下保持长期优势，就让我们拭目以待。