电商规模将达355亿美元，西班牙成卖家出海新宝地

1.西班牙电商市场爆发

近年来，由于互联网和智能手机普及率的提升，西班牙电商市场得到了快速发展，其增长潜力已经爆发了出来。

一份来自Statista的数据显示，2024年，西班牙电子商务市场的收入将达到355亿美元（约合人民币2578.4亿元），电商用户渗透率为43%。到了2029年时，这一市场的收入将会达到564.6亿美元，电商用户渗透率将会增长到58%。而根据Mordor Intelligence提供的数据，2024—2029年间，西班牙电商市场的复合年增长率预计为14.7%。

西班牙电商市场持续增长 图源：Mordor Intelligence

当前，西班牙消费者的网购热情越来越高。根据研究机构Idealo今年年初公布的一项调查报告，超过6成（64.8%）的西班牙消费者每月都会在网上购物。而34—44岁的中年消费者是西班牙网购的主力军，在他们之中，将近7成（69.7%）的人每月都至少网购一次。

伴随着消费者网购热情的持续高涨，一些新兴的趋势也在西班牙电商市场中出现了。比如说直播电商的火热，数据显示，去年西班牙直播购物活动的数量暴涨了144%，在直播模式的带动下，西班牙电商流量得到了极大的增长。再比如二手商品的流行，去年西班牙该品类的市场规模达到了55亿欧元，创下历史新高。

西班牙直播购物带动电商流量增长 图源：The Jump Live

2.中国卖家强势出海

值得注意的是，近年来在西班牙电商市场，一支新兴的势力正在不断崛起并逐渐占据主导地位，那就是中国跨境电商平台。凭借着强大的中国制造供应链和高效的物流管理，我国跨境电商平台能够提供种类广泛、性价比高、质量好的产品，和优质的用户服务，因而获得了海外消费者的青睐。

一份来自NIQ消费者在线小组的报告显示，2024年上半年，包括速卖通、Temu、SHEIN在内的一众中国电商平台在西班牙大放异彩，占据的市场份额达到了34%。其他欧洲国家的电商平台都没能拥有我国平台这样的影响力，像意大利占据的份额为14%，法国为9%，德国和英国则分别只有8%和6%。

中国跨境电商平台强势崛起 图源：Europa Press

单独来看我国一些跨境电商平台，阿里巴巴旗下的速卖通和Miravia稳扎稳打，吸引了越来越多的西班牙消费者，口碑不断提升。Temu去年4月上线西班牙站点，凭借着价格优势迅速打开了西班牙消费者的心智，短短几个月就冲上了西班牙购物应用下载量榜单的第一名。

还有时尚电商平台SHEIN，去年，它在西班牙时尚市场占据了11%的份额，超过了ZARA和H&M等欧洲本土时尚巨头。今年12月，它又当选为西班牙最佳新平台，可谓风头正盛。

SHEIN优势地位明显 图源：pinker

不难想象，背靠我国跨境电商平台，我国跨境卖家也能够更好地将自己的产品销往全世界。可以预见的是，今后在西班牙电商市场，我国平台和我国卖家还将创造更多辉煌。