英国消费者疯狂买买买，黑五在线支出达46亿美元

1.销售额增长

尽管近一两年来受到通货膨胀的影响，英国消费者纷纷勒紧了裤腰带，但在大促期间，他们的购物热情还是很高。

近日，研究机构Adobe Analytics公布了一份关于英国假日季电商销售情况的报告。报告数据显示，今年黑五网一期间（11月29日—12月2日），英国消费者的在线支出为36.3亿英镑（约合46亿美元），相较去年同期小幅增长了5.2%。其中，黑五当天的在线支出总额为11.2亿英镑，同比增长7.2%；网一当天的在线支出总额为9.26亿英镑，同比增长5.1%。

英国黑五网一电商销售额增长图源：hotel online

与此同时，一份来自物流服务商Scurri的数据显示，今年黑五网一期间，英国的在线订单同比强势增长了33%。其中，黑色星期五周末的周六订单量全年增幅最大，与去年同期相比增长了42%。因为许多一开始在观望的消费者习惯在大促的最后几个小时再进行网购，所以网一的订单量要比黑五高一些。

值得注意的是，Scurri还提到，今年黑五网一期间，英国电商消费者对物流速度提出了更高的要求。超过三分之一（36%）的消费者在黑五选择了快速送货服务，21%的消费者选择标准配送服务，另外还有16%的消费者选择了次日达送货服务。

消费者对送货速度提出高要求图源：retail connections

2.假日季持续火热

其实不仅仅是英国，今年假日购物季，许多国家的电商销售额都有明显增长。

根据研究机构Adobe Analytics公布的数据，今年黑五，美国电商销售额同比增长10.2%，金额达到了108亿美元；网一电商销售额也同比增长7.3%至133亿美元。在整个网络周（从感恩节到网络星期一的五天）期间，美国电商销售总额达到了411亿美元，同比增长8.2%，包括玩具、珠宝、家电、电子产品和服装在内的一众品类都受到了消费者的狂热追捧，销售额翻了好几倍。

美国网一在线销售额上涨图源：Adobe Analytics

基于黑五网一电商市场的火热，Adobe预测，今年11、12月假日购物季期间美国的电商销售总额可能会达到惊人的2408亿美元，相较去年同期增长8.4%。

今年黑五网一，巴西电商市场的表现也很强劲。一份来自电商数据平台Confi.Neotrust 的数据显示，从感恩节（11月28日）到黑五周周日（12月1日）这四天时间里，巴西电商市场的收入将近94亿雷亚尔（约合15.5亿美元），同比增长10.7%；在线订单量达到了1820万，同比增长14%。大促期间，最受巴西消费者欢迎的品类是家用电器和电子产品。

不得不承认，今年旺季确实是十分旺。在全球消费者的购物热情都被点燃的情况下，许多零售商的业绩也节节攀高。比如亚马逊，它的销售额和售出商品数量均刷新了历史纪录。再比如Shopify，它的销售额达到了115亿美元，同样创下了历史新高。

Shopify黑五网一销售额达115亿美元图源：Shopify

可以预见的是，今年旺季的火热，能够提振无数电商卖家的销售信心。假日季还没有结束，接下来还有圣诞节和元旦等大促活动，卖家可以抓紧最后一波机遇，再冲一冲销量。