英国电商支出达258亿英镑，黑五大促立下汗马功劳

一、网购支出新纪录

2024年的英国电商市场迎来了前所未有的繁荣景象，尤其是在节庆季期间，消费者的在线购物热情达到了新的高度，带动英国网购市场蓬勃发展。

根据Adobe发布的最新报告，2024年11月至12月的节庆季，英国消费者的在线购物支出创下了258亿英镑的新纪录，同比增长5.9%，这一数字比2023年同期的244亿英镑增加了14亿英镑。这一显著的增长主要得益于节庆期间的各类促销活动，特别是网络星期一和黑色星期五的推动。

网购总支出258亿英镑 图源：Adobe

在这些关键节点，消费者充分利用季节性优惠和大幅折扣，积极寻找最佳价格，同时享受更丰富的产品种类和灵活的支付选项。数据显示，光是在黑五这一天，英国消费者就为网购市场创造了112亿英镑的支出，是全年消费最高的一天。

这也算是意料之内的佳绩。早在年末假日季正式开始之前，英国电商市场就已经慢慢复苏，此前，Shopify发布了一份假日零售报告，其中就指出，在未来的黑五网一大促期间，英国消费者的人均支出将从131.67英镑增长至159.22英镑，预计增长21%。

此前的预测数据 图源：fashionunited

值得一提的是，先买后付似乎成为了英国消费者的支付新潮流。2024年，英国消费者通过先买后付支付的总金额再次创下新纪录，达到36亿英镑，与2023年比起来增长了9.1%。虽然先买后付的诞生可以刺激消费者下单，但在一定程度上或许会对2025年初的消费支出造成影响，因为在接下来的一段时间里消费者需要偿还先前产生的订单费用。

二、英国电商市场

尽管市场增速放缓，英国电商市场依然展现出强劲的增长潜力和巨大的红利。作为全球第三大、欧洲最大的电商市场，对于寻求海外拓展的跨境电商玩家来说，英国市场无疑是一个值得押注的市场。

来自Statista发布的统计数据显示，2025年的英国电商市场有望迈上更高的台阶，电商市场收入预计达到1442亿美元，这一数字到2029年或将飙升至1888亿美元。在2025年至2029年期间，该市场收入将以6.97%的年复合增长率保持增长。此外，英国互联网普及率高达96%以上，网购用户渗透率超过80%，远超欧洲和全球平均水平。

保持增长 图源：Statista

庞大的网购用户群体和不断增长的电商市场规模，无疑为跨境电商玩家们提供了广阔的市场空间。不过在英国电商市场蓬勃发展的过程中，也出现了一些新的重要趋势，需要卖家们格外关注。

一方面，二手经济在英国得到了飞速发展，根据快递公司Evri去年11月份发布的英国电子商务脉搏报告，在过去的一年时间里，大约有55%的英国成年人网购过二手商品，47%的人卖过二手商品。另一方面，中国跨境电商平台逐渐深入人心，数据显示，有60%的英国消费者都在中国的跨境电商平台上购物，并且他们对这些平台的评价都处于较高水平。

英国消费者对中国跨境电商平台评分 图源：scottish business news

另外，英国电商直播市场正逐渐兴起，成为跨境电商的新风口。随着TikTok等社交媒体平台在英国市场的深入布局和电商直播生态的成熟，越来越多的英国消费者开始通过直播购物。

可以肯定的是，英国电商市场依然充满红利和机遇，对于跨境电商玩家来说，这是一个值得奔赴的黄金市场。当然，这也是一个充满机遇和挑战的市场。只有不断适应市场变化、提升自身竞争力，才能在英国电商市场中立于不败之地。