淘宝双12：国内冷门单品海外销售额同比两位数增长

12月12日消息，淘宝双12期间，“国人不买单，老外很喜欢”的冷门单品在海外热销，销售额同比去年呈现两位数增长。淘宝在全球多个站点开启包邮服务后，这些在中国市场上非主流审美的小玩意，在海外找到了新市场。随着海外订单的增加，许多中国制造商开始调整生产策略，以满足海外市场的需求。

图源：淘宝英文版

自从马来西亚、新加坡等地上线英文版以来，外国人也开始用起了淘宝。淘宝数据显示，国货美妆品牌Girlcult的深色系口红（俗称“口黑”），近期在东南亚市场成交额同比增长超36%，这些国内女生很少尝试、比较难驾驭的色号，在东南亚地区成为当地时尚先锋女性的选择。

在泰国、马来西亚市场，色彩鲜明的美甲产品受到了年轻消费者的青睐。这些产品在国内被视为“美丽小垃圾”，但却正好符合海外买家的独特审美。淘宝店铺yl nail手工穿戴甲店家表示，“国外对于款式和颜色的接受度会更高，且美甲市场在海外已经非常成熟，海外消费者对这个产品的需求量也比较大。加入出海前，我们主要是做大宗定制，流失了很多海外个人客户。现在获得了更多的普通消费者，弥补了我们客源上的短板，整体店铺销量实现了翻倍增长，近30天海外成交金额同比增长超250%。”

由于东南亚地处热带，国内已经入冬的时候，反季女装如连衣裙、半身裙等仍在海外热销，双12开卖后，裙装品类海外成交金额增长均超100%。男士T恤也迎来新增长，海外成交金额增长超88%。这些也为国内商家清尾货提供了一个窗口期。