韩国电商市场加速洗牌，今年超8万家网店倒闭

1、韩国网店倒闭潮

“优胜劣汰，适者生存”，在电商竞技场上，这个定律被一次次印证。

根据韩国行政安全部的最新数据，截至今年11月，韩国已有79696家电商企业申请关闭，这一数字超过去年全年78580家的记录，这些店铺主要集中在家具、电子产品、食品、服装等品类。按照目前的速度，预计2024年韩国将有超8万家网店倒闭。

韩国电商企业倒闭近8万家 图源：businesskorea

至于这些店铺倒闭的原因，主要和两方面有关。其一是速卖通、Temu和SHEIN等中国电商平台在韩国凭借低价优势快速扩张，这导致当地电商企业竞争压力倍增。据统计，仅今年1月份，韩国关闭的网店数量就达到17355家，比去年同期的12339家同比大涨40%。

其二是韩国本土电商平台TMON和WeMakePrice延迟付款危机引发了一系列连锁反应，不少店铺因无法收到货款无力经营店铺，倒闭情况因此进一步恶化。自今年7月初付款延迟开始以来，这两大电商平台导致6164家店铺关闭，比去年同期的4720家增加30.5%。

韩国两大本土电商拖欠货款 图源：koreatimes.co.kr

此外，当前宏观经济环境下，韩国消费信心普遍疲软，有专家预测，“考虑到年底和年初关闭的情况通常会增加，再加上消费者情绪受到冲击，因此今年余下的时间里关店数量还会大幅增加”。

2、玩家不断退场

事实上，近些年全球电商市场商机爆发，不断有卖家、电商平台进场，然而“僧多粥少”，入场掘金的人越多，那些跟不上市场节奏的玩家自然就会被淘汰出局。

就拿发展火热的越南市场来说，根据市场数据平台Metric的报告，在2023年上半年，超7.6万电商卖家停止运营，这些卖家关店主要是受市场环境波动、经济上出现困难等因素的影响。

上半年超7.6万卖家停止运营 图源：bao vietnamnet

到了第三季度，包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop在内的五大电商平台中，又有4.95万卖家停止运营。对于卖家退出市场的原因，除了有客观的市场因素外，还有企业自身的经营失误影响，例如不少卖家没有彻底研究市场，也没有合理控制成本。

值得一提的是，如今被加速洗牌的不止是电商卖家，还有电商平台。

比如在去年年底，拉美电商巨头Linio宣布正式关闭墨西哥站点，纵观墨西哥电商市场，前有美客多、亚马逊等老牌巨头不断蚕食市场份额，后有SHEIN、速卖通等平台加速崛起，Linio始终难以盈利。既然打不过，那么直接退出或许是最好的选择。

Linio关闭墨西哥站 图源：Linio

一桩桩例子摆在眼前，这给了卖家不少启示：伴随着更多实力派玩家进场，谁能不断推出优质商品，谁又能为消费者提供更优质的服务，谁就更容易在电商市场上“如鱼得水”。

当然，要想走得更远，不仅要兼具产品力和服务优势，还需牢牢遵守市场法律法规。同时大家也可以多平台、多市场发展，不要将鸡蛋放在一个篮子里，以此来提升自身抗风险能力。