成功在旺季分到蛋糕，11 Street电商交易额激增438%

1.11月表现亮眼

在假日购物旺季的加持下，不少电商平台的业绩都实现了惊人的增长，11 Street自然也不例外。

近日，有消息称韩国电商平台11 Street在上个月表现亮眼。根据官方公布的数据，今年11月，11 Street的月活跃用户数(MAU)达到了923 万，环比明显增长了18%，在韩国一众电商平台中排名第二；支付客户数量环比增长14%；平台的新增和休眠支付客户数量也环比增长了25%。不仅如此，该月11 Street的电商交易额更是暴涨了438%。

11 Street月活跃用户数量增长 图源：newsprime.co.kr

与此同时，11Street在11月延续了今年年初以来的盈利势头，在今年3—11月期间，该平台连续9个月实现了营业收入盈利。数据显示，1月—11月11Street的累计营业利润相较去年同期增加了超过250亿韩元（约合1721.5万美元）。

客观来看，11Street之所以能在11月取得这样的业绩，是在很大程度上受到了“2024 Grand Eleventh Day”大促的带动。这场大促于11月1日至11日举行，11Street邀请了三星、可口可乐、石头科技等200个知名品牌参与活动，还放出了“Time Deal”特价、免费送货等福利，吸引了大批消费者的关注。

11Street举行大促活动 图源：yna.co.kr

2.韩国电商市场火热

当然，不得不承认，11Street作为一个电商平台能发展成这样，也是因为韩国电商市场的火热。近年来，伴随着互联网和智能手机普及率的提升和消费者购物观念的转变，韩国电商爆发出了比较惊人的增长潜力，已然成为了东亚地区一个不容忽视的市场。

一份来自WPIC的数据显示，当前，韩国电子商务市场的收入已经高达1604亿美元。未来几年，这一市场的规模还将不断增长，预计复合年增长率(CAGR)为7.7%。到了2028年时，韩国电子商务市场的规模有望超过5.7万亿美元，不可谓不惊人。WPIC指出：“这标志着消费者购物模式和市场机会的重大转变。”

韩国电商市场规模持续扩大 图源：WPIC

不仅市场规模庞大，韩国电商用户渗透率也很高。根据WPIC公布的数据，韩国互联网普及率高达97%，消费者普遍乐意网购，将近8成（76.9%）的人都有过网购经历。而在20至39岁年龄段的消费者群体中，更是有高达97%以上的人都接受网购。

从市场份额来看，Coupang是当之无愧的韩国第一大电商平台，其市场占有率为24.5%，紧随其后的是Naver，其占有率为23.3%，另外像SSG、11st和Kakao等平台，也都是市场的主要参与者。

值得注意的是，韩国电商市场的发展，也给我国跨境电商玩家带来了出海机遇。随着我国几大跨境电商平台（速卖通、Temu、SHEIN等）逐渐在韩国站稳脚跟，中国跨境商品也强势席卷了韩国的跨境网购市场。根据韩国统计局提供的数据，今年第一季度韩国消费者与中国电商卖家的交易额为9384亿韩元（约合6.9亿美元），同比激增53.9%，中国也成为了韩国跨境网购市场第一大商品来源国。

韩国消费者与中国电商卖家交易额增长 图源：en.yna.co.kr

不难想象，未来还将有更多中国跨境电商卖家将自己的产品销往韩国，赢得该国更多消费者的喜爱。可以预见的是，中国跨境电商平台和卖家的强势入局，也将对韩国电商市场的格局造成深刻的影响。