韩国电商格局生变，Qoo10将重金收购11Street

随着Qoo10的持续发力，韩国电商市场三足鼎立的格局将被打破。

据报道，近日，韩国零售集团SK Group的投资部门SK Square正在与Qoo10进行洽谈，打算将其电商子公司11Street出售给Qoo10，如果本次谈判成功，未来Qoo10将作为主要股东共同管理11Street。

Qoo10计划收购11Street 图源：韩国经济

截至目前，11Street收购战还未进入最终谈判阶段，此前双方的谈判因在出售价格方面存在较大分歧而陷入僵局。在各自提出新的报价后，SK Square的首席投资官HaHyung-il和Qoo10最大股东兼首席执行官KuYoung-bae正在就相关交易进行新一轮讨论。

值得一提的是，本次收购案的主角——11Street长年占据着韩国电商第四的宝座，但随着韩国电商市场的竞争不断加剧，11Street的影响力也渐渐消退，自2019以来，11Street就一直处于亏损状态，并且今年11Street的首次公开募股也未能成功。从SK Square的角度出发，继续持有11Street必然要承受不小的负担，因此SK Square才会选择出售11Street的经营权。

11Street亏损严重 图源：the bell

不过，所谓“瘦死的骆驼比马大。”虽然11Street近几年表现不佳，但再怎么说也是韩国第四大电商平台，据统计，11Street的GMV高达10.5万亿韩元，占据韩国7%的电商市场份额，而Qoo10的GMV仅有不到7万亿韩元。由此可见，11Street是Qoo10绝不会放过的一只大肥羊，只要收购成功，Qoo10就能以超16万亿的GMV力压GMarket（GMV为15.2万亿韩元）跻身全国第三。

有关注韩国电商市场的卖家应该都知道，韩国电商行业一直以来都是由Coupang、Naver Shopping和Gmarket这三大巨头主导，虽然Qoo10有机会打败Gmarket冲击第三，但要想超越头两名，Qoo10还需要继续努力。

首先，我们从各自的GMV上看，假设Qoo10最终收购成功，那么它的总GMV将超过16万亿韩元，大约占据韩国12.74%的电商市场份额。再来看看前两名，相关数据显示，目前，Coupang以36.8万亿韩元的GMV位居韩国第一，而Naver Shopping则凭借35万亿韩元位居第二，相比之下，二者的GMV都远超收购成功后的Qoo10。

此外，Coupang和Naver Shopping虽然已占据了韩国电商市场的大半江山，但发展势头还是非常强劲。以Coupang为例，Coupang新闻部发布的《2022年Coupang影响报告》显示，目前Coupang已在韩国30多个地区运营着100多个物流中心，为韩国非首都地区创造了约37万个就业岗位，并且Coupang还承诺，Coupang将“继续为韩国地区的发展创造更大的积极影响，……并且将加强我们的增长政策。”

Coupang积极布局韩国物流网络 图源：dhns.co.kr

再者，需要明确的一点是，GMV并不是衡量电商平台实力的唯一标准。就拿Gmarket来说，虽然Gmarket的GMV不及收购成功后的Qoo10，但其综合实力却不容小觑。多年来，Gmarket长期占据韩国电商市场的领先地位，同时也积累了大量活跃用户，Statista的数据显示，2023年5月，Gmarket的独立访问者数量约为495万，仅次于Coupang的764万。

Gmarket月活跃用户数量位居韩国第二 图源：Statista

总而言之，虽然Qoo10可以依靠电商收购在韩国实现大幅扩张，但“前有狼，后有虎”，在Coupang、Naver Shopping以及Gmarket的猛攻之下，Qoo10要想寻求进一步发展，就得继续努力了。