京东联合健闻咨询发布2024健康消费盘点

12月24日消息，京东消费及产业发展研究院携手健闻咨询盘点2024年健康消费。观察显示，健康消费正从单一的增强体质、补充营养，向体重管理、情绪调节、睡眠优化等全方位健康管理转变。传统的“治已病”模式逐渐被“防未病”理念所取代，主动健康管理日益受到重视，“健康”的概念也从身体健康扩展到心理健康、情绪管理等更广泛的领域，消费者对于“大健康”的关注与投入持续增长。

2024年，京东健康服务获得大量消费者关注，其中“消费基因检测”下单用户数同比增长超7倍，“重疾早筛”服务下单用户数同比增长超2倍。

图源：京东研究院公众号

体重管理方面，观察显示，2024年京东“体重管理”的关联搜索量同比增长超3.8倍，其中减肥控糖及促消化的食饮产品备受消费者关注，主打局部燃脂瘦身的小型居家健身器材在今年呈现高速增长趋势，壶铃、夹腿器、弹跳器等购物用户数同比增长均超4倍。

心理健康方面，2024年京东“心理健康”的关联搜索量同比增长超100%，其中“情绪发泄工具/玩具”“心理百科图书”“情绪益生菌”等搜索量同比增长均超10倍；同时，精神心理相关问题的咨询订单同比增长近80%，TOP5来访心理问题聚焦在：情绪困扰（如抑郁焦虑）、亲子关系（儿童心理）、亲密关系、个人成长、睡眠问题。基于用户需求，京东互联网医院精神心理中心已推出抑郁焦虑、儿童青少年、孕产期女性心理关怀、游戏成瘾等特色专题门诊，共有2300+心理咨询师和治疗师提供咨询服务。

图源：京东研究院公众号

睡眠经济正在成为新的蓝海，2024年，京东“睡眠助眠”的关联搜索量同比增长超210%，其中，“睡眠耳机”“遮光眼罩”及“助眠营养品”等搜索量排名前三，“睡眠益生菌”“睡眠喷雾”“深度睡眠枕”等产品搜索量同比增长均超5倍。助眠相关的床上用品持续热销，其中，助眠枕头成交额同比增长超2倍，助眠乳胶床垫成交额同比增长超3倍，安神补脑类的营养保健产品成交额增速也超过100%。

随着人们对健康的日益关注，部分原用于专业医疗机构的传统医疗器械，也逐渐被开发成患者或健康人群在家庭护理环境中自行操作使用、对自我身体健康状态进行监测或自我诊疗的器械，即当前普遍提及的“家用医疗器械”。2024年，京东平台上，视力防控器械、智能健康监测装备的购物用户数同比增长均超3倍，眼部护理、养生器械、指尖血糖仪、艾灸/温灸器等产品的购物用户数同比增长均超60%，此外，动态血糖仪在今年也受到了市场的高度关注，成为了健康管理领域的一大亮点。

图源：京东研究院公众号