韩国11月零售总额上涨，线上销售额占比超五成

1.线上购物爆发

近年来，韩国电商市场似乎打通了“任督二脉”，正在以十分迅猛的势头持续增长。

近日，韩国产业通商资源部日前公布了《11月主要零售商销售动向》，数据显示，在年度大促活动的推动下，韩国11月零售额同比增长8%，网上销售额占比突破53%，其中线上销售额比去年同月增长11.8%，线下销售额增长3.9%。

韩国11月同比销售额增减率 图源：newspim

详细来看，据韩国贸易、工业和能源部统计，在今年11月，韩国23家主要线下与线上零售商总销售额达16万亿韩元，线上销售额的增长远远超过线下销售额，相较去年同期的51.2%也有显著提升。

实际上，随着越来越多韩国人开始选择网上购物，韩国在线零售市场早就展现除了强劲的发展实力。例如在今年10月，韩国在线零售市场销售额占比就已经超过线下，达到51.9%，这也是自今年6月后，其线上零售份额第二次超越线下零售。

10月线上份额超越线下 图源：Donga

说到韩国，可能有人的印象还停留在地方小人口少，但实际上作为一个发达国家，韩国消费者的人均购买力是相当不错的，其电商市场的发展也在近两年步入正轨。

据全球市场研究公司Global Data发布的韩国电商市场研究报告显示，2024年，其市场规模预计将达到164.3万亿韩元，相比去年同期的149.1万亿韩元增长10.2%，并且直到2028年，这一数据都将处于增长状态。

韩国电商市场将持续增长 图源：Global Data

2.喜忧参半

通常情况下，在这样高速发展的背景之下，市场应该呈现出一片祥和、欣欣向荣的景象，但繁荣背后也隐藏着挑战，纵观韩国电商企业的近况，并不全是好消息。

首先是市场竞争的加剧，随着全球速卖通、拼多多Temu等跨境平台进入韩国市场，并收获了大量消费者的喜爱和关注，一些韩国本土电商平台开始采取对策，试图留住更多的市场份额。

举例来说，今年10月底，Gmarket、11 Street等平台打出了“全网最低价”“力求今年的Grand 11.11比以往任何时候都更具吸引力”的口号，不断提高商品价格竞争力，也就是我们熟悉的价格战，这让中小电商企业的经营环境愈发艰难。

韩国电商平台内卷低价 图源：yna

而据此前韩国行政安全部的数据显示，截至今年11月，韩国已有79696家电商企业申请关闭，2024年还没结束，这个数字就已经超过去年全年的78580家。而按着这样的趋势发展下去，今年韩国将有超8万家网店倒闭。

韩国电商企业倒闭近8万家 图源：businesskorea

至于倒闭的原因，除了一些电商平台在价格上大做文章，导致这些店铺利润压缩难以为继，还有一个原因就是TMON和WeMakePrice延迟付款带来的后果，不少店铺因无法收到货款，无力继续经营店铺进而倒闭。

总体来说，韩国电商市场虽然增长势头强劲，但同时也存在一些挑战，想要在这个市场脱颖而出，同样需要卖家不断提升自身实力，灵活应对市场变化地。