电商增速全球第一，非洲市场迎来大爆发

一、非洲电商市场正在爆发

近年来，跨境电商在全球的热度居高不下，除了像欧美日韩这样的热门市场，一些较少卖家到访的新兴市场也呈现出极快的发展态势，开始吸引更多电商平台和卖家的目光。

近日，软件解决方案提供商RetailX发布了2024年全球市场报告，从消费者行为、市场前景等多个维度对全球电商市场的最新状况进行了解析，在主要市场前景中，RetailX强调了非洲电商市场惊人的增长速度。

具体来说，数据指出，2024年非洲电商收入达到约550亿美元，尽管远低于亚洲市场的4.2万亿美元和北美的1万亿美元，但在发展前景上，非洲市场毫不逊色，预计到2029年，该市场电商收入将翻番至1130亿美元，年复合增长率超14%，增速领先全球其他地区。

2024年非洲电商收入达到550亿美元 图源：AMZ123

事实上，非洲电商市场的广阔前景早已不是秘密。数据研究机构imarc group此前公布的一份数据就显示，2023年，非洲电商市场的规模为2771亿美元，预计到2032年时，这一数值将会增长至9398亿美元，复合年增长率为14.4%。

非洲电商市场规模将持续增长 图源：imarc group

对此，RetaikX解释称，非洲电商快速增长是人口激增和城市化水平提高共同推动的结果，与此同时，非洲电信行业的快速发展也为电商市场提供了坚实基础，截至目前，非洲移动用户增长速度比全球平均水平高出13%，预计五年之后，非洲移动宽带用户数将突破4.38亿。

二、多家电商巨头布局

作为全球最后一个市场规模和用户数量还在高速增长的百亿级市场，非洲自然而然成为各大巨头们争相竞逐的电商宝地。

全球电商排头兵的亚马逊，就在2024年5月份的时候在南非市场正式推出其站点Amazon.co.za，据悉，亚马逊南非站提供包括20个类别的大量国际品牌和本地采购商品，并且还向所有用户的首笔订单以及超过500兰特（约27美元）的后续订单提供免费送货服务。

亚马逊南非站官网页面 图源：亚马逊

巨头的目光总是敏锐且一致，除了亚马逊，非洲市场还聚集了许多重量级的电商玩家，比如2022年在非洲正式上线的SHEIN；活跃用户数量排名非洲第二的TikTok；计划在非洲落地100个线上线下融合的新零售假发店的全球速卖通等等。

TikTok非洲活跃用户规模仅次于Facebook 图源：DateSparkle

跨境电商平台纷纷加强布局，也给许多出海品牌进军非洲市场创造了机会。被称为“非洲手机之王”的传音控股就是巧妙抓住非洲消费者对高性价比手机的需求，实现业绩增长。在2024年第一季度里，传音控股营收为174.43亿元，同比2023年上涨了88.1%；净利润为16.26亿元，同比增长了210.3%。

总而言之，非洲电商市场正在不断涌现出机遇，对于电商平台和跨境卖家而言，它或许会成为全新的业务增长点。有想要寻找蓝海市场的卖家，不妨放手一试。