非洲电商市场大爆发，亚马逊、Temu纷纷下场竞技

1.规模增长

受到互联网和智能手机普及率上升的推动，非洲电商市场逐渐发展了起来。

一份来自Statista的最新数据显示，2025年，非洲电商市场的收入将会达到404.9亿美元。在2025-2029年期间，这一市场的复合年增长率预计为8.46%，到2029年时，该市场的规模将有望增至560.3亿美元。在非洲传统零售基础设施不发达的地区，电商市场的增长尤为明显，这是因为那些地区能够采用数字优先商务模式。

非洲电商市场增长 图源：Statista

据了解，目前非洲的互联网普及率仍然十分不均衡，地区差异十分显著。南部非洲的互联网普及率高达68%，在整个非洲大陆处于领先地位。而在比较落后的中部非洲地区，互联网普及率仅为25%。这些地区就是电商增长空间最大的地区，随着互联网普及率的进一步提升，这些地区的电商市场也将得到快速增长。

目前来看，包括南非、肯尼亚、摩洛哥、埃及、尼日利亚、在内的一些非洲互联网普及率高、数字化应用强劲的国家，是该大陆目前的电子商务中心。非洲本土电商巨头Jumia的站点就基本上覆盖了这些国家，并且已经有一些站点已经对中国卖家开放入驻了。

Jumia对中国卖家开放的站点 图源：Jumia

2.巨头纷纷加码

在北美、东亚、西欧等电商成熟市场逐渐饱和的情况下，当今，越来越多的电商平台都在大力扩展蓝海市场。增长速度快、发展潜力大的非洲市场，自然也由此吸引了不少巨头加码。

去年5月，全球电商巨头亚马逊正式上线了南非站点 Amazon.co.za。为了吸引消费者，亚马逊推出了几十个不同种类的精选商品，并且为500兰特以上的订单提供免费配送服务，还支持消费者通过WhatsApp查看订单最新状态。

亚马逊南非站官网页面 图源：亚马逊

之后在9月，亚马逊又加快了南非站点的本土化进程，宣布推出一个全新的名为“Shop Mzansi”的本地市场，为消费者提供来自“南非新兴、成熟企业的160 多个品牌”的商品，种类高达数千种，品类涵盖美妆个护、户外装备、家居与厨房用具等。一些当地具备本土特色的店铺也将入驻这一在线市场，为消费者提供南非传统的儿童玩具和饰品等。

一些来自中国的跨境电商平台也在布局非洲市场的业务。比如快时尚巨头SHEIN，早在2022就上线了南非站点。还有拼多多旗下的跨境电商平台Temu，2024年年初也上线了南非站，并且凭借着极致的性价比赢得了当地消费者的青睐。

此外，Temu还于去年11月上线尼日利亚站点，并在当地电商市场站稳了脚跟。根据News24公布的一项调查，81%的尼日利亚消费者认为Temu能够价格实惠、产品质量高。

Temu受到尼日利亚消费者认可 图源：ebusinesslife

可以预见的是，未来还将有更多电商平台与卖家进入非洲电商市场，并取得更多成绩。总体而言，非洲电商市场确实是一片颇具增长潜力的新蓝海，或将给从业者提供许多新的机遇。