小杨哥最后阶段，闹上法庭，已经立案

出事了，小杨哥及三只羊被告上法庭

距离上一次小杨哥开播时间已有将近4个月‌，临到2025年小杨哥似乎还是没等来“好消息”，但“坏消息”却是接二连三。

近期更是有消费者一纸诉讼将小杨哥以及旗下公司三只羊告上了法庭，小杨哥也再次站在了舆论的风口浪尖上。

天眼查APP显示，近日，张庆杨、合肥三只羊网络科技有限公司、杭州玖到家贸易有限公司新增一则开庭公告，原告为殷某，案由为产品销售者责任纠纷，该案将于1月23日在武汉市江岸区人民法院开庭审理。

据悉，杭州玖到家贸易有限公司为此前小杨哥带货茅台店铺“玖到家酒类专营店”关联公司。

除此之外，天眼风险信息显示，合肥三只羊网络科技有限公司涉及多个法律诉讼案件，案由包括侵害商标权纠纷、产品责任纠纷、买卖合同纠纷。

而这次小杨哥被告上法庭，还要从去年的微博热搜“小杨哥疑售假茅台被要求退款”风波说起。

去年6月，有媒体透露，消费者张先生2023年5月份通过“疯狂小杨哥”直播间，在商家“玖到家酒类专营店”处购买了10瓶茅台酒，经茅台打假办鉴定为真后，又购买了14瓶用作收藏。

去年，张先生因在短视频平台看到茅台造假手法后对此前购买的茅台酒产生怀疑，于是找到第三方平台进行鉴定，结果24瓶茅台中有14瓶为假。值得注意的是，商家“玖到家酒类专营店”也显示“被退店”。

彼时，后三只羊方面还发表了关于该事件声明：我司一直坚持以正品为保障，在直播间为消费者推广正品茅台酒，所售商品截至目前从未发生过官方鉴定为假酒的案例。

图源：微博

如在我司直播间购买的茅台酒，出现经官方鉴定为假冒产品的情形，我司会按照相关法律法规的规定先行赔付消费者，并严格追究销售商的法律责任。

值得注意的是，主编观察到，作为有着1亿粉丝的头部直播间，小杨哥以及三只羊直播间“三只羊网络对酒当歌”白酒品类的销售数据还算不错，曾占据该赛道销售主播的榜首位置。

集瓜数据统计，2024年上半年头腰尾部KOL带货销售额合计82.37亿，占比74.97%。

其中，头部主播 @疯狂小杨哥 以2.88亿销售额居榜首，三只羊网络旗下矩阵号 @三只羊网络对酒当歌 以2.42亿位居第二。可见小杨哥在白酒带货领域的影响力。

主编还发现，小杨哥在带货茅台时就曾表示，“不用担心这个酒的真假，因为它一定是真的，一定是保真的啊，我们支持开发票”

目前来说，该案件还没开庭，孰是孰非我们还不得而知，还需等待法律来判定。但对于停播至今的小杨哥来说，被卷入茅台这一法律诉讼中，无疑是蒙上了一层阴影 。

大徒弟七老板已经成功带货，小杨哥要回归了？

作为抖音平台上为数不多的粉丝过亿的账号，小杨哥此前曾表示，“我很紧张的，我急死了，找抖音清粉”。主持人问：“你是害怕他过一个亿吗？”

小杨哥称：“我不想过这个，那肯定很多人剪辑，很多人去以这个做话题，各种各样的东西都会出来”。

小杨哥的这句话，也真真应验了茨威格《断头王后》中的那句，“所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”而小杨哥本人也被这句话击中。

去年9月因为在带货中构成虚假宣传，三只羊被没收违法所得、罚款共计6894.91万元，并责令其暂停经营限期整改。

彼时，再提及美诚月饼事件时，被小杨哥视作三只羊香港分公司掌舵人并且一起带货过该产品的曾志伟放下话筒便匆匆离场。

小杨哥停播已经超过四个月，粉丝也不断出走。据第三方平台显示，小杨哥抖音粉丝目前为1.11亿，相较于去年3月时的1.22亿，小杨哥已掉粉近1100万，如今还在掉粉中。

小杨哥掉粉的另一面，承接小杨哥流量徒弟、达人们也在不断解绑三只羊MCN重新开播。当前小杨哥两个大徒弟的账号，“红绿灯的黄”“七老板”接连取消了三只羊MCN的标识。

主编观察到，目前解绑的“七老板”账号粉丝为718万，商品橱窗已经上新开始带货，橱窗商品多为娇润泉、水之蔻等品牌的化妆品，截至发稿该账号橱窗已售件数为1624万。

而小杨哥徒弟的七老板，主要负责美妆类目。2022年5月，七老板加入三只羊，并成为了小杨哥徒弟，其带货生涯就此开启了加速键。

在2022年10月，彼时七老板粉丝只有30万。不到一年时间，七老板粉丝暴涨几百万。

随即七老板也开始崭露头角，在2023年9月拿下了单月带货GMV破亿的成绩，成为小杨哥旗下第一个月销破亿的徒弟，可以说是小杨哥的得意门生。

达人方面，“超哥数码”“小雨女装”“涵涵（创业版）”已经移除三只羊标识重新开播带货，小雨女装关联账号“小雨女装自产”在此前销售额已经破亿。

此外，“小雨女装”账号已经更换了新主——雨晴文化MCN，但该公司仍然跟三只羊集团有关联。

目前来说，不管是三只羊旗下的达人还是徒弟，解绑三只羊MCN标识重新开播带货，种种迹象都在表明三只羊以及小杨哥似乎正在慢慢“解冻”。

值得一提的是，三只羊在去年11月份就缴清了6894.91万罚款。

此前还有消息透露，往后小杨哥将走一条更加稳妥的带货路线。“财经天下”从某三只羊员工处获悉，小杨哥开播的具体时间仍未确定。

该员工称，“（小杨哥）目前正在选品中，更倾向于卖得好的大牌，因为大品牌不容易出问题。”“知名度低的产品，即便报上去，大概率也会被打回。”

不过，小杨哥也要面临一个残酷的现实——重新与消费者建立信任关系。

而不断被推至舆论风口以及消费者审视的小杨哥，也将站在了一个更为关键的十字路口，未来将迎来更加严格的监督。

直播带货下半场，带货主播真正的竞技赛

直播电商上半场的草莽时代似乎正在慢慢终结，带货主播们在下半场的淘汰赛或将就更残酷，平台的合规化就是一个关键的转折点。

最近，抖音就打响了2025年的“第一枪”——发布了一则关于保障消费者权益、严打违法违规营销行为的公告。

公告指出，抖音电商更新了平台管理规定，明确提出完善直播带货准入门槛、对商家和主播等实施分级管理制度、倡导商家与主播走向职业化与专业化、鼓励带货主播通过分享知识带货等规则。

具体来看，抖音电商进一步加强直播带货准入管理，将从源头保障商品与内容质量。

强化资质核验，平台通过技术手段动态核验参与者的资质与能力，严厉打击虚假身份、虚假内容、虚假营销和假冒商品，确保电商生态从源头上清洁透明。

另外，抖音还通过分级管理制度来管理商家以及主播，对于头部主播/商家的要求也更高。

建立黑名单制度，对严重违规的商家和主播永久封禁其带货权限，清退相关店铺。对轻度违规者，通过引导学习、落实规范要求等手段督促整改。

分类考核机制：定期评估商家与主播的内容创作和服务表现，对不合格者实施降级处理。确保优质主播与商家在平台获得好的经营体验。针对违规商家与主播，平台将定期向社会公示，接受社会监督。

这也意味着，直播电商行业的竞争格局将愈发激烈，对主播的要求也将更加严苛。

主播们不仅需要具备出色的内容创作能力，能够持续产出高质量内容来留住观众，还要提升带货的商品把关和专业性。

直播电商的“草莽时代”已经过去，下半场是一场更高水平的竞技，我们且拭目以待。