京东年货消费观察：七成人给老家买年货预算在3000元以上

1月19日消息，京东消费及产业发展研究院近日对千名外地上班族展开年货消费调研。

调研显示，距离春节还有10天左右，28.4%的人已经为老家置办了年货产品，还有67.8%的人正在选购年货产品中；七成人给老家买年货产品的预算在3000元以上，66.1%会选择网购直接寄回老家这种便捷的方式。“远程办年货，年货先到家”是当代年轻人购买年货的新选择。

从年货清单来看，食品、酒水饮料仍占据着年货主流。在调研中，58.6%的人会给老家买水果、零食、肉类水产等年货礼盒，50.2%的人会买白酒、红酒以及各类饮料，44.7%的人会买年夜饭食材以及各地特产美食。

图源：京东研究院公众号

从趋势来看，主打健康的年货越来越受到欢迎，63.1%的受访者表示更关注健康年货产品，比如药食同源类零食、营养滋补的食品等；有近四成受访者关注年货产品的情绪价值，比如青睐购买“财神”等承载美好寓意的礼盒；此外，新奇特、新概念、新口味的商品和高端食材等满足了消费者求新、求好的年货消费心理，也成为年货清单中的重要选项。

值得注意的是，随着时代变迁，年轻人回老家过年时带的年货开始变得不一样，越来越多人倾向购买能提升居家生活品质的家电家居产品。调研显示，有46.2%的人会给老家买大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的人会给老家买智能马桶、床品等家居产品。

今年消费品以旧换新国家补贴政策继续实施，京东已率先承接国家补贴发放工作，目前已有江苏、湖北、湖南、上海、吉林、广西等省市的国补活动率先上线京东，更多家电家居品类的产品可享8折优惠，单件至高立减2000元。空前的优惠力度激发了用户的消费热情，调研显示，49.2%的人表示：“刚好要给老家买家电，用上了国家补贴。”还有40%的人坦言：“本来没计划，但国家补贴叠加优惠力度太好，忍不住就买了。”

图源：京东研究院公众号

老家的家电家居产品消费呈现出更加绿色化、健康化、智能化趋势。调研显示，47.8%的人表示“更加绿色节能了，比如买了一级能效的冰箱、洗衣机等”，44.9%的人认为“更注重健康了，比如买了保鲜抗菌冰箱、高效除螨杀菌洗衣机等”，还有42.5%的人更关注智能了，“倾向买一些智能门锁、智能扫地机器人、智能晾衣架等产品”。此外，大尺寸、大容量、多功能也是老家家电家居产品升级的重要方向。

图源：京东研究院公众号