Coupang、Naver龙争虎斗，抢夺韩国电商市场领导地位

1.销售创新高

近年来，韩国电商市场呈现出蓬勃发展的态势，各大电商平台之间的竞争也愈发激烈。

在一众电商平台中，要数Coupang和Naver这两大电商平台的追赶程度最为激烈，二者越战越勇不断刷新销售记录。还有数据显示，这两家公司的差距在未来有望缩小，竞相争夺韩国电商市场领导地位。

竞争愈发激烈 图源：kedglobal

据韩国证券行业最新数据显示，2024年Coupang销售额约40万亿韩元，是韩国零售市场史上最高的年度销售额，而同时这也标志着，Coupang线上和线下门店的总销售额均已破纪录；与此同时，2024年Naver的电商业务也实现2.15万亿韩元的销售额，成为继搜索业务之后的第二大收入来源，GMV超过50万亿韩元。

相互争夺地位 图源：Dongbeom Yun

详细来看，之所以有如此出色的表现，离不开这两个平台各自突出的优势。

详细来看，凭借优质的服务和丰富的商品种类，Coupang积累了庞大的用户基础，其“火箭配送”服务更是快速、准时著称，极大地提升了用户的购物体验。而作为综合化的服务平台，Naver不仅是一个电商平台，还涵盖了社交、娱乐等多个领域，能够为用户提供更加全面和便捷的服务体验。

可以预见的是，从Coupang和Naver的发展趋势来看，韩国电商市场将在未来一段时间内继续呈现激烈的竞争态势。

2.韩国电商市场

在海外电商市场中，韩国的表现一直很不错。据此前WPIC公布的数据显示，早在2023年韩国电子商务市场的收入就已经高达1604亿美元，并且这个数字在未来几年还将以7.7%的复合年增长率继续增长，到2028年，韩国电子商务市场的规模有望超过5.7万亿美元。

韩国电商市场规模持续扩大 图源：WPIC

与此同时，韩国电商用户的渗透率也很高，据数据显示，韩国互联网普及率高达97%，还有76.9%的消费者都有过网购经历。高的电商渗透率，意味着电商在该国已经得到了广泛的普及和接受，消费者对于网购的依赖程度较高。

但尽管如此，Coupang和Naver想要坐稳霸主位置依然有着不小的难度，毕竟除了要应对本土电商平台的竞争，中国电商平台的入场也不容小觑。

据IGA Works公布数据显示，去年12月，拼多多旗下跨境电商平台Temu冲上韩国新下载应用榜首，而在往前看，在去年1月至11月的时间中，Temu也是韩国20多岁年龄段消费者群体中新安装量第一，发展势头十分迅猛。

2024年1月-11月韩国新增下载量应用榜 图源：IGA Work

以Temu为代表的中国跨境电商平台，凭借价格优势、丰富的商品种类在韩国电商市场快速崛起，对Coupang和Naver构成了不小的威胁。

总的来说，对Coupang和Naver来说，无论是想要继续保持现有份额，亦或是争夺霸主位置，都需要不断投入研发和创新技术，优化用户体验提高运营效率。