国产手机扎堆出海，在俄罗斯拿下行业第一

一、市场份额领先

在俄罗斯市场，国产手机干出了一番大事业。

近日，俄罗斯标准银行发布一项了关于2024年俄罗斯最受欢迎手机品牌的研究报告，结果显示，在热门手机制造国里（中韩和欧美），中国手机品牌占比遥遥领先，达到86%，相比2023年和2022年，分别增长了13%和36%。

国产手机畅销俄罗斯 图源：rsb.ru

与此同时，韩国和欧美手机品牌业绩却在逐年下滑。2024年，俄罗斯消费者购买欧美品牌手机的比例仅为6%，2023年为19%，2022年为37%；韩国品牌手机的购买比例则为8%，与2023年基本持平，比2022年减少约5%。

值得一提的是，在一众热销的中国手机品牌里，小米的表现最为亮眼。俄罗斯移动运营商MTS的数据显示，2024年前10个月，小米是俄罗斯市场最畅销的手机品牌，其销量占市场总销量的21%。

小米领跑俄罗斯市场 图源：ra3era.ru

此外，华为、传音控股旗下的子品牌Tecno、Infinix和真我手机Realme在俄罗斯市场也颇受欢迎，其中Tecno的销量仅次于小米，Realme的销量排名第三、Infinix排名第四。在销售额方面，去年前10个月里，Tecno同比增长了30%，Infinix同比增长了20%。

在这样一片欣然向好的发展局势下，其他中国手机品牌也开始加快步伐。去年10月，vivo旗下中高端手机品牌iQOO登陆俄罗斯市场，没多久，iQOO10月底发布的新品iQOO 13便引起了俄罗斯消费者的广泛关注。在俄罗斯两大电商平台Wildberries和Ozon上，iQOO 13是同价位及类目里搜索量排名第二的手机。

二、国产手机扎堆出海

事实上，俄罗斯市场份额领先，只是国产手机出海的冰山一角。随着越来越多的手机厂商走出国门，国产手机也开始世界各地绽放光芒。

比如在非洲，国产手机厂商传音控股可以说是一马当先。根据科技市场分析公司Canalys

的数据，2024年第三季度，非洲智能手机出货量同比增长3%，达到1840万台。其中，传音控股占据50%的市场份额，增长速度超大盘5个百分点。

传音手机非洲市占率第一 图源：Canalys

在东南亚，国产手机的身影也越来越清晰可见。同样是Canalys数据，2024年第三季度，东南亚智能手机出货量达2500万台，同比增长15%。其中，OPPO凭借510万台的出货量超越东南亚老霸主三星，传音、小米、vivo紧随其后。在中东和拉美地区，出货量排名前五的厂商里，也各有三家中国手机厂商闯入榜单。

OPPO超越三星领跑东南亚 图源：Canalys

此外，随着中低端市场格局逐步稳定，国产手机也开始向中高端市场加速进击。比如今年，荣耀就瞄准印尼市场，计划在印尼300美元以上的中高端市场占据一席之地。目前，这一细分市场的份额占比为10%，剩余5%的高端市场则由苹果和三星主导。

荣耀将进入印尼市场 图源：surabaya.pikiran-rakyat

不难发现，在全球不少市场上，中国品牌都占据着日益显赫的位置，而且不是单一品牌，而是多个品牌齐头并进。这说明市场竞争虽然日趋激烈但总体也是良性发展。展望未来，随着国产手机持续发力出海业务，向中高端市场全面进击，相信未来中国手机品牌还将创造出更多更辉煌的出海成绩。