俄罗斯人疯狂网购电子产品，一年消费额超45亿美金

1、疯狂网购电子产品

在俄罗斯，电子产品的需求始终都保持高位。随着近些年电子商务的加速崛起，越来越多的人开始网购电子产品。

根据广告技术平台First Data的研究，2024年俄罗斯人在网上购买的电子产品数量超2400万台，总额超过4584亿卢布（约45亿美元），比2023年全年增加41%。其中最受欢迎的商品包括智能手机、耳机和扬声器，购买量分别为890万、370万和300万台。

电子产品销量上涨 图源：RB.RU

不仅仅是电子产品，家用电器也是俄罗斯人网购时的“香饽饽”。国际机构OMD的调查指出，有25%的俄罗斯人更频繁地在网上购买家用电器和电子产品，还有10%的人只在网上购买。

作为俄罗斯最大的电商巨头之一，Wildberries深有同感。在Wildberries上，家用电器类别在2024年销量增长了80%，其中蒸汽机、熨斗、空气烤架等需求尤其高，这些产品的增长率超过100%。

电子产品、家用电器的销量逐年攀升，市场消费需求越高，产品价格往往也会随之上涨。业内人士表示，在电子产品价格涨幅方面，笔记本电脑位居前三名。到2025年初，其价格上涨10%-15%，比如华硕产品价格上涨了12.3%、宏碁产品价格上涨了15.4%等。

笔记本电脑价格上涨 图源：RB.RU

可以肯定的是，电子产品和家用电器两大类别在俄罗斯电商市场的发展前景相当广阔。在电商市场不断发展的背景下，这一赛道还将持续突进。

2、中国品牌赚大钱

值得注意的是，俄罗斯消费电子和家电产品市场不断爆发出巨大商机，再加上此前欧美日部分品牌撤离俄罗斯市场后，一批国产品牌迅速填补空白，挣得盆满钵满。

根据俄罗斯电商平台Yandex Market的数据，在过去两年里（2022年初至2024年上半年），俄罗斯消费者从中国制造商那里购买了越来越多的电子产品和家用电器，市场上这一类别的需求激增了两倍多。

中国电子产品电器需求激增 图源：Forbes

像小米、华为、荣耀、真我等电子品牌的手机、笔记本电脑、电视、智能手表都是热卖品，小米、海尔等家用电器品牌旗下的吸尘器、空调、冰箱等也颇受欢迎。就说在Yandex Market上，平台“家用电器”这一类别超40%的销售额来自中国品牌，同比增加8%。

俄罗斯标准银行发布的研究进一步指出，2024年中国手机品牌在俄占比遥遥领先，达到86%，比2023年和2022年分别增长13%和36%。而国产品牌之所以能在俄罗斯电商市场大获成功，主要依托卓越的性能和极致的性价比。

国产手机畅销俄罗斯 图源：rsb.ru

例如红米和传音Tecno等手机品牌价格实惠，且性能良好，这些国产品牌还能提供从入门级到高端旗舰的全方位产品线，满足不同层次消费者的需求，同时提供可靠的售后服务，进一步吸引了消费者选购。

总而言之，国产电子和家用电器品牌在俄罗斯占据举足轻重的地位，伴随着多个品牌集体出海，市场竞争也会变得更加激烈。至于接下来如何在这场竞技赛中生存下来，就要看各个品牌的本事了。