韩国电商收入再创新高，一年交易额达242万亿韩元

一、年交易额破纪录

一生爱消费的韩国人，又创下了新的网购记录。

近日，韩国统计局发布数据，2024年，韩国网购交易总额达242.897万亿韩元（约合1678亿美元），较去年上涨5.8%，刷新历史记录。

韩国2024年网购交易额刷新记录 图源：kostat.go.kr

按产品类别来看，食品和饮料及食品服务增长较为显著，分别为14.8%和10.9%。与此同时，电子优惠券服务交易额减少了15.4%，相关人士分析这可能是受到TMON和WeMakePrice拖欠货款事件影响。

若按消费渠道划分，移动购物仍然占据主导位置，其交易额也创下了历史新高，达到182.3654万亿韩元，同比增长7.9%，市场份额占比超75%。

此外，海外直购市场规模也实现了大幅增长，交易总额首次突破7万亿韩元（约合4.84亿美元），同比增长19.1%。其中，来自中国的进口商品占据半壁江山，市场规模增长48%，达到4.7772万亿韩元，占整个海外直购交易总额的60%。

2024年第四季度海外直购交易额 图源：kostat.go.kr

从消费者购买偏好来看，日用品及汽车用品是韩国人最青睐的进口商品种类，同比增幅达72.1%；其次是服装及时尚产品，同比增长12.9%；食品饮料、农畜水产品交易额则同比减少0.5%和18.8%。

整体来看，韩国网购市场正呈现出一片欣欣向荣的发展局势，消费者对网购的参与度得到显著提升。

据韩国贸易、工业和能源部数据，去年10月份，韩国在线零售市场销售额占比赶超线下，达到51.9%，是该年在线零售份额第二次超越线下零售。按照目前的增长趋势，未来，韩国在线零售市场或许还将继续赶超线下零售，实现真正意义上的超越。

二、电商发展潜力十足

老实说，韩国虽然地盘小人口少，但作为亚洲为数不多的发达国家，其人均消费力强，由此组成的电商市场体量自然是不容小觑。

根据市场营销机构WPIC的研究数据，在2023-2028年间，韩国电商市场规模将以7.7%的复合年增长率持续上涨，意味着到2028年时，韩国电商市场收入将迈入2300亿美元的新台阶。

韩国电商规模持续增长 图源：WPIC

另一项来自Statista的数据同样印证了这一趋势，2024年韩国电商市场的用户渗透率将达到64.1%，预计到2029年，这一数字将上涨至76.7%。

与此同时，在平台层面，市场竞争愈发激烈，进一步推动着市场收入持续上涨。在韩国本土市场，两级分化较为明显，一是在用户数量、回购率、市场收入等方面遥遥领先的Coupang，二是Naver、Gmarket、11 Street等大型本土平台，相互之间差距不算悬殊，但市场竞争激烈。

此外，在海外直购市场，以速卖通、Temu为首的海外跨境平台疯狂扩张，在一定程度上加剧了电商竞争，这也是中国海外直购份额持续增长的重要原因。

速卖通、Temu下载量突出 图源：IGA Work

总的来说，韩国电商市场价值毋庸置疑，但市场竞争也在同步加剧。对卖家来说，这既是一场不可多得的机遇，也是一次不小的挑战。