中国跨境电商平台在韩杀出重围，年销售额激增超80%

一、销售额激增

这两年，中国跨境平台在海外可以说是混得风生水起。

据应用程序和零售分析服务公司WiseApp Retail最新发布的调查报告，在韩国市场，速卖通、Temu两大跨境巨头的影响力正在与日俱增，2024年这两大平台在韩销售额突破4万亿韩元（约合27.5亿美元），与去年同期相比增长了85%。

速卖通Temu在韩销售额大涨图源：biz.chosun

其中，2024年速卖通韩国的销售金额预计为3.6897万亿韩元，Temu韩国的销售额预计为6002亿韩元。在人均支出方面，二者差距较小，速卖通的金额约为88601韩元，Temu的金额约为72770韩元。

截至去年12月，速卖通和Temu的月活跃用户依然维持在高位，其中速卖通的月活跃用户约为912.4万，Temu的月活跃用户约为823.4万。而且这是在经历了增长疲软期后的数据，说明速卖通和Temu在韩已经形成了一定的市场优势。

此外，时尚电商巨头Shein也加快了在韩扩张速度。去年4月，Shein推出韩国官网，宣告正式进入韩国市场，并且邀请了韩国当红女演员为全球形象大使。5月，Shein在韩国的月活跃用户就出现大幅增长，环比上涨约10.2%，与该年1月相比激增近41%。

Shein推出韩国官网图源：retail asia

值得一提的是，以速卖通、Temu等为首的中国跨境平台掀起的这股购物浪潮，也在一定程度上推动了中国商品在韩国市场的影响力上升。

据韩国统计厅数据，2024年韩国海外直购市场交易总额首次突破7万亿韩元（约合48.2亿美元）。其中，中国进口商品占据半壁江山，达到4.7772万亿韩元，占整个海外直购交易总额的60%。

2024年第四季度海外直购交易额图源：kostat.go.kr

二、市场前景广阔

老实说，作为亚洲为数不多的发达国家，韩国在电商领域绝对算得上是收入大国。而且消费者文化水平、消费能力普遍较高，对海外商品自然也是抱着更为包容和开放的心态。这意味着，在韩国市场，无论是国内电商还是跨境电商，都能获得不错的发展前景。

据Statista预测数据，以2024年市场收入为标准，韩国是全球第六大电商市场，收入规模可达到800亿美元，发展实力可见一斑。

韩国是全球第六大电商市场图源：Statista

不过，这样高的市场收入，意味着无论是本土电商平台还是海外跨境巨头，都将为其奋力拼搏。

就在最近，有消息称，Temu正计划深入布局韩国市场。自去年底以来，Temu便一直在韩国招聘各种职位，包括人力资源、行政、公共关系、营销和物流。此外，Temu还将在韩国建立一个综合物流系统，专用于本土产品配送。

与此同时，韩国本土电商巨头们也在加快扩张速度。比如去年底，Coupang宣布将其海外直购服务扩展至欧洲和大洋洲，邀请这些地区卖家加入Coupang，以扩充其海淘商品种类，进一步提升其在跨境电商领域的竞争力。

Coupang推广海外直购服务图源：talkcmo

从巨头们的一系列动作中，不难看出，韩国电商市场正在迎来新的巨头争霸赛，未来市场竞争也将同步加剧。对身处其中的卖家来说，这或许也是一场风险与机遇并存的挑战赛。