抖音公益“非遗贺新春”市集落地徽州古城

2月12日消息，“非遗贺新春·DOU来徽物集”活动日前在安徽徽州古城举办。活动由黄山市委宣传部、黄山市委网信办、黄山市文化与旅游局、黄山市数据资源局、歙县人民政府主办，抖音公益、歙县县委宣传部等承办。

本次活动在古城中设立了舞动、茶韵、匠心、文脉等四大集市，近30个非遗展位汇聚多位省市县级非遗传承人，集中展示徽剧、歙茶、徽州三雕、歙砚、徽墨等当地非物质文化遗产。

图源：抖音集团公众号

夜幕降临，黄山歙县汪满田鱼灯、瞻淇鱼灯、渔梁鱼灯在巡游中首次同框，三盏承载徽州人数百年祈愿的鱼灯吸引了大批游客驻足围观。作为当地代表性非遗项目之一，黄山鱼灯年俗今年春节在抖音火出圈。春节期间，抖音针对黄山非遗鱼灯技艺建立了“遇见千年鱼灯”专属话题，带动抖音站内黄山、鱼灯、徽州、歙县、汪满田、瞻淇、呈坎等相关视频播放量达13.7亿次。

图源：抖音集团公众号

为了让线上流量助力线下文旅，抖音公益、抖音生活服务在春节期间发起系列文旅助销活动。抖音生活服务数据显示：2024年12月21日至2025年2月5日，黄山有超过2万个文旅产品上线抖音进行销售，完成交易1.2亿元，相较于去年同期增长99%。

为更好地推广黄山市非遗资源，抖音公益还联合黄山市多部门，于2月10日举办了一场非遗发展共创营活动，邀请@夏叔厨房 @焦绿儿等抖音创作者，以及汪满田鱼灯、徽州三雕、徽菜、祁门傩舞等领域非遗传承人，共计约80人，分享非遗线上传播推广方法，撮合创作者与非遗项目的合作。这些由抖音创作者与非遗传承人合作制作的非遗视频，将在不久后陆续和网友见面。