亚马逊新规上线，卖家集体吐槽

一、上线新规

在跨境电商的广阔舞台上，亚马逊平台一直以来都扮演着举足轻重的角色，作为行业的领头羊，它的一举一动都牵动着无数卖家的神经。这不，亚马逊又传来了平台政策调整新消息。

根据亚马逊发布的公告，从2025年2月24日起，平台将在其Seller Central的订单处理能力功能中自动为卖家设置一个最低阈值。这一阈值是基于卖家过去30天的平均每日订单量做出的保守估计，用以显示卖家能够处理订单的容量。

新规内容图源：亚马逊公告

与此同时，亚马逊会依据卖家的历史数据，每周重新计算这一最低订单处理能力。若卖家的订单处理能力低于此值，系统则会自动调整阈值，让它更贴合卖家实际能够处理的水平。当然了，卖家也能随时在“订单处理设置”中自行设置更高的订单处理能力限制。

亚马逊的本意是通过这一举措优化平台的整体履约效率，减少因卖家低估处理能力导致的履约问题。然而，这一看似合理的调整却被卖家称为“愚蠢至极”，他们认为这一调整限制了销售自由，缺乏逻辑依据。毕竟卖家的业务情况是动态变化的，促销活动、旺季销售等因素都可能导致订单量在短期内激增，而系统设定的阈值未必能适应这种变化。

卖家表达不满图源：亚马逊公告

此外，卖家们还担心这一调整可能影响市场竞争格局。如果亚马逊的流量分配机制与订单处理能力挂钩，那么处理能力更强的卖家可能在搜索排名和流量分配上占据优势，从而导致小型卖家生存空间被进一步压缩，在竞争激烈的市场环境中更难走下去。

二、平台稳健发展

尽管亚马逊此次即将生效的新规惹来卖家的集体吐槽，但不可否认的是亚马逊平台本身是一个不错的出海卖货平台，始终保持着稳健发展的良好状态。

从它喜人的财务数据中就可以看出来，亚马逊发展韧性十足。根据其最新发布的2024年财报业绩，亚马逊在2024年拿下了6380亿美元的营收，同比大涨11%；净利润从2023年的304亿美元增至592亿美元，几乎翻倍增长；营业利润也从2023年的369亿美元增至686亿美元。

2024年全年财报数据图源：Amazon

一系列的财务数据无疑为亚马逊的实力做了最有力的证明。值得一提的是，具体到不同的市场来看，亚马逊的表现也是相当能打的。

在德国市场，亚马逊电商霸主的地位难以撼动。数据显示，2024年，亚马逊在德国市场的电商收入为396亿欧元，同比激增8.7%。在日本市场，亚马逊冲出重重包围成功拿下日本电商市场头把交椅，它凭借6724万的月活跃用户量和超130000名电商卖家遥遥领先于乐天、雅虎等竞争对手。

亚马逊排名第一图源：AnyMind

此外，素来享誉“基建狂魔”的亚马逊在物流方面达成的成就更是让人惊喜，2024年，亚马逊的配送速度再上一层楼，其全球当天或次日配送了超过90亿件商品，全球Prime会员通过快速免费配送节省了近950亿美元。

总的来说，对于有志于拓展海外市场的卖家而言，亚马逊平台是一个较为稳妥的选择，深耕电商多年让它早已经打造出了完善的电商体系，对新手卖家相对友好。在未来，随着亚马逊平台的不断发展和完善，相信卖家将能够在这里发掘更多的可能性。