印度美容市场大爆发，三年规模大涨140亿美元

一、印度美妆个护行业爆发

拥有全世界最多人口的印度市场，正在爆发出惊人的电商潜力。

消息显示，近日，Nykaa发布了印度市场美容趋势报告，报告指出，随着印度消费者收入水平的提高以及对高端美容产品兴趣的增加，印度美妆行业正在加速发展，成为全球增长最快的在线美妆市场。

具体来说，Nykaa报告指出，目前印度美容和个人护理市场价值已达到280亿美元，预计到2028年这一数值将增长至340亿美元，预测期内的符合年增长率约为10%-11%。

印度美妆个护市场预计将达到340亿美元 图源：Press Trust of India

值得一提的是，尽管市场前景广阔，但印度消费者目前在美妆个护领域的人均支出依然较低，仅为14美元，与之相比，美国是313美元。

对于印度美妆个护市场加速发展的原因，Nykaa认为主要是由于印度年轻人口比例提高以及对高品质美妆产品需求的增加。不过，其他补充数据证明，电子商务行业的发展同样也是推动印度美妆个护市场发展的重要因素。

根据市场研究公司NielsenIQ的数据，2024年6月至11月期间，印度美妆电商和快商务行业的销售额相比去年增长了39%，而传统实体店的销售额仅增长了3%，可见印度消费者更倾向于在电商平台上购买美妆个护产品。

印度消费者向在线美妆购物市场转移 图源：NielsenIQ

二、市场竞争激烈

“天下熙熙，皆为利来”，印度美妆个护市场巨大的潜力吸引了越来越多电商巨头的目光，大家都对这座“金山”虎视眈眈。

其中亚马逊印度站点干劲十足，先是在2023年上线全球美妆店Global Beauty Store，支持印度消费者在该页面使用当地货币购买美国站点的美容品牌商品，后又宣布将于2024年在印度市场引入更多国际美妆个护大品牌，重点发掘二线及二线以上大城市。

Global Beauty Store页面 图源：Amazon.in

显然，亚马逊也押对宝了。社交发现应用程序Hunch的一项调查显示，亚马逊是印度Z世代最喜欢的在线时尚平台，超过了该国其他电商网站。

有市场的地方就有竞争，亚马逊的老对手、印度另一大电商巨头Flipkart在这方面也是动作不断，此前该平台就曾针对美妆产品推出了AR试妆功能，旨在提升美妆消费者的购物体验。

而Flipkart的努力也获得了相应回报，消息显示，目前Flipkart美容和个人护理类别下约有500多家品牌，其中60%的客户来自二线以上城市。该公司快速消费品和百货业务主管Manjari Singhal还直言，Flipkart可以在未来四到五年内将美容和个人护理类别的商品交易总额翻一番。

Flipkart对美容个护业务发展信心十足 图源：mint

可以看到，当前竞争激烈的印度美妆个护市场，正在上演一场激烈的商业角逐，最终到底是哪个巨头能在这场角逐战中拔得头筹，占领最多市场份额？就让我们拭目以待。