《2025快手春节年味报告》：日活用户规模创新高，春节活动视频播放量超2000亿

快手2025年春节活动近日已收官，在“快手有年味”主题下， 7亿老铁汇聚在最富有年味的社区，感受欢腾热闹的新年烟火气，也释放出蓬勃的消费活力。

2月14日，快手大数据研究院发布《2025快手春节年味报告》（以下称《报告》）。报告显示，2025 年春节期间，平台日活用户规模创历史新高，春节活动相关视频总播放量超2000亿，直播总观看量高达 150多亿，“摇发财树”红包活动中，用户一共摇了57亿次红包，本地生活增速117%。此外，快手携手超150个品牌陪用户一同欢度春节，以数字社区的生态活力，讲述春节“新故事”。

红包产品激发社交互动 轻量玩法引爆用户参与热情

在红包玩法上，快手更加注重用户互动体验与沉浸感，通过更简单轻巧的产品玩法，让用户在轻松愉快的氛围中抢黄金领红包。《报告》显示，“摇发财树”活动中，快手用户一共摇了57亿次红包，仅除夕当天就有超1.5亿用户人均摇一摇次数超过7次。

在众多玩法中，小游戏PK争夺金币激发了用户的竞技精神，在线匹配累计参与用户突破1亿大关，累计发起对战匹配次数达到了4.6亿次，累计戳红包的游戏次数近10亿；发财树社交玩法也收获了广泛好评，日均偷币次数近10次，极大地增强了用户间的趣味性互动。更有有超过8300万用户加入了“火崽崽迎新春”活动，与亲朋好友共同合养火崽崽，共同创造了属于他们独特的春节记忆。

通过“偷币”、“合养虚拟宠物”、“互卷排名”以及“分享稀缺装扮”等轻量化且富有趣味性的交互方式，快手成功地将红包活动转变为激活半熟人社交链的强大催化剂。活动期间，平台新建的朋友关系量提升了24%，私信发送量更是激增了40%，有效促进了用户间的深度交流与互动。

对于蓝领群体而言，春节前后正值招工旺季。春节期间，快手也将招工求职需求与互动相融合，打造许愿树新玩法。超2300万人次在快聘新春招工会表达新春求职心愿，展现求职意愿，节后求职双方达成初步意向的单日峰值超15万，助力用户抓住招聘热季的新机遇。

春节内容生态繁荣，超2000亿播放量共绘数字年俗图景

热闹新年味，精彩内容逛不停，天南地北的老铁们跨越地理距离在快手感受浓厚年味。《报告》显示，2025年春节期间，平台以超2000亿的春节活动视频总播放量、150多亿的活动直播总观看量以及60亿的春节相关视频点赞次数，构建起全民共享的数字年俗图景。

春节期间，快手打造了丰富多元的春节内容矩阵。“有滋有味过大年”活动让用户仿佛置身于热闹的村宴与熙熙攘攘的大集之中，感受烟火中国年；“上快手看家乡春晚”开启了区域春晚大联欢；“云上庙会”则可欣赏传统戏曲盛宴、遍览祖国各地的年俗文化、年俗表演；还有二次元、游戏电竞、NBA球星系列活动……这种“一核多元”的内容策略，构建起了用户与年味的情感连接。

春节文化的地域性表达成为今年快手内容生态的核心亮点。如，快手联合新华社共同打造的“沉浸东北年” 、“刘老根大舞台陪你过小年”、“东北喜乐会”、“ 好戏连连·新春戏曲晚会”等一系列充满东北特色年味的春节主题活动，让用户在升腾的烟火气中感受到了浓浓的年味。

此外，“快手村奥会”、“快手星年夜”、“明星陪你过大年”等年味活动也让这波年味盛宴更加火爆出圈。“快手村冬奥”通过冰雪运动解锁了过年新体验；“快手星年夜”联动了多位明星及达人，为老铁们贡献一场极具快手特色的明星晚会；“熊心未泯·LVEON新春音乐会”以及星芒短剧《灵蛇》等，也成为了春节期间多个热点话题的发源地。

#刘老根大舞台小年夜才艺绝了#、#辽视春晚收视第一、#快手老铁上春晚啦#等8908个热榜话题，见证了春节期间平台上的每一个精彩瞬间，也让快手的年味盛宴更加深入人心。

新春消费势能爆发，快手商业消费场春节“不打烊”

春节期间，快手电商也迎来新一轮的爆发。以“年味无时差，48小时极速发”为主题，快手电商打造了“春节不打烊”会场，满足用户节日期间的购物需求。「快手星光百货」直播邀请多位明星做客快手小店直播间，不仅带来了丰富多样的年货产品，还与用户互动拜年，传递节日的祝福与喜悦。

春节团聚也释放了线下消费需求。快手推出的“新春团购节”活动，在餐饮、酒旅、休闲娱乐、生活服务等多个品类上提供超值优惠，以超值性价比陪用户热闹过年。《报告》显示，快手本地生活GMV同比增长超117%，日均支付用户数同比增长80%，新线城市日均支付用户数环比节前增长234%，休闲娱乐品类GMV同比增长530%。唐山、沈阳、郑州、北京、石家庄成为消费热度排名前五的城市，电影院、电玩游戏厅、洗浴中心成为最受欢迎的娱乐场所。

春节前夕，快手本地生活还推出了“赠好友”功能，山东、河北、广东的消费者成为最爱送“团购礼”排名前三。

在丰富的春节消费活动中，快手也为品牌开辟出广阔的春节营销场景，携手超150个品牌陪伴数亿老铁一同欢度春节，为品牌与用户搭建起情感沟通与互动的桥梁。

春节汇聚了最为浓厚的烟火气，承载着人们对生活的美好追求。快手扎根真实生活，深度洞察用户需求，通过推出丰富多元的新春主题活动、简单趣味的红包互动玩法，以及年味十足的电商及本地生活活动，打通社区内容与商业，以生态协同融合，满足用户在重要节日期间的情感、休闲、消费等多元需求，为广大老铁用户带来别样的春节体验。