荷兰电商Bol.com业绩翻盘，利润增长22%

1.销售额增长

作为荷兰电商“头号玩家”，Bol.com再度交出一份亮眼的业绩答卷。

近日公布的最新数据显示，在经历了过去两年的行业低谷之后，荷兰电商巨头Bol.com在2024年实现了业绩的增长。具体来看，该年度Bol.com的销售额达到了31亿欧元，相较于上一年同期增长了8.7%；EBITDA毛利润增长则同比增长更加显著，涨幅为22%，金额达到了1.85亿欧元。

Bol.com 2024销售额达31亿欧元图源：Bol.com

据了解，Bol.com的利润之所以能实现增长，主要是得益于2024年第四季度的业绩增长。数据显示，该季度Bol.com的营业额增长了11%，应用程序用户数量也创下了历史新高，这是因为年末假日购物季的火热大大带动了电商平台的销售。

值得一提的是，在两年前，Bol.com第三方卖家的交易量占到了平台总交易量的大约三分之二（2023年第二季度为66%）。但近一两年来，随着Bol.com持续加码平台自有品牌商品，第三方卖家目前所占的交易量比例已经低于一半，Bol.com自有品牌占据了平台销售额的大头。

此外，Bol.com业绩的增长速度要高于荷兰电商行业整体。去年荷兰的网上消费支出同比增长了差不多6%，低于Bol.com营收和利润的增速。如果Bol.com能一直保持这种强劲的发展态势，那么未来它在荷兰电商市场的主导地位有望进一步得到巩固。

2024荷兰在线支出增长图源：ecommercenews.nl

2.电商市场发展

客观来看，Bol.com能实现这样的增长，也与近年来荷兰电商市场的发展有关。

目前，荷兰电商行业已经成为了推动整个零售业增长的重要引擎。根据荷兰统计局公布的数据，去年三季度，荷兰在线销售的商店营业额同比增长了将近12%，多渠道零售商的在线销售额也同比增长了4.7%。作为对比，该季度荷兰零售总额比仅同比略微增长2.2%，销量也仅同比增长1.5%。

而一份来自Mordor Intelligence的数据显示，未来荷兰电商市场的规模会不断扩大，在2025年达到365.4亿美元，并在2030年达到570.3亿美元，复合年增长率大致为9.31%。以西欧电商平均增速来看，荷兰电商的增长率算是比较亮眼的。并且到2030年时，该国电商消费者和电商渗透率也将增长到一个新高峰。

荷兰电商市场增长图源：Mordor Intelligence

这样有潜力的市场，吸引了许多电商平台前来掘金。除了上文提到过的荷兰第一电商平台Bol.com，亚马逊以及一些中国跨境电商平台也都在该国实现了发展。

在德国电子商务数据库（ECDB）去年11月公布的荷兰100强电商平台排行榜中，亚马逊排名第二，超过了荷兰本土电商Coolblue，仅次于Bol.com。我国跨境电商平台速卖通和SHEIN也都冲上了前十，一个排名第六，一个排名第八，还有Temu排名第37。

荷兰top100在线平台图源：ECDB

可以预见的是，随着荷兰消费者对网购以及跨境网购的接受度越来越高，未来还会有更多电商平台在荷兰市场找到新的增长点。我国跨境电商卖家而言如果对这一市场有兴趣，并且能够树立核心竞争力，那么或许也有望在该国实现新的发展。