eBay 2024年营收103亿美元 GMV达747亿美元

eBay公布2024年第四季度和全年业绩。

财报显示，四季度，eBay营收为25.8亿美元，同比增长1%；商品交易总额（GMV）同比增长4%，达到193亿美元；非公认会计准则下持续经营净利润为6.07亿美元，或每股摊薄收益为1.25美元，均超出市场预期。

2024年全年，eBay营收为103亿美元，同比增长2%；GMV为747亿美元，按报告基础计算同比增长2%；非公认会计准则下持续经营净利润为24亿美元，或每股摊薄收益4.88美元；截至2024年底，eBay的活跃买家数量达到1.34亿，超出市场预期。

2024年，eBay产生了24亿美元的经营现金流和20亿美元的自由现金流；向股东返还37亿美元，其中包括31亿美元的股票回购和5.33亿美元的现金股息。

图源：eBay 2024年第四季度和全年财报

eBay首席执行官Jamie Iannone表示：“截至2024年底，eBay已连续三个季度实现GMV增长，我们朝着为爱好者重塑电子商务未来的愿景迈出了重要一步。我为团队为买家和卖家进行创新而感到自豪，这为股东带来了巨大价值。”

展望未来，2025年第一季度，eBay预计营收将在25.2亿-25.6亿美元之间，每股收益将在1.32-1.36美元之间，GMV将在183亿-186亿美元之间，均低于分析师预期。Iannone将此归咎于德国和英国的需求疲软，他表示，eBay正在重点推广翻新产品，吸引那些寻求优惠以抵消美国关税影响的购物者。这些翻新产品的销售增长速度快于新产品，目前约占该平台所有商品销售价值的40%。

为了遏制市场份额的下滑，eBay一直专注于汽车零部件、奢侈品和收藏品等小众类别。报告期间，eBay在英国市场进行了大规模投资，以改善消费者对消费者（C2C）卖家的客户体验，包括推出简化的移动列表流程、推出eBay余额和托管运输，以及改进本地取货和发现功能。此外，eBay还取消了英国C2C卖家所有类别（不包括机动车）的最终估价费和监管运营费。

在德国成功推出后，eBay向英国、奥地利、法国、意大利、荷兰和西班牙的数百万购物者推出了Klarna的“先买后付”付款方式。这些国家的Klarna用户现在可以在几分钟内将通过Klarna应用购买的商品在eBay上转售，并自动显示商品详情和图片，让人们可以更灵活地选择销售方式。

图源：eBay 2024年第四季度和全年财报