汪小菲在麻六记复出，刚开播就拿下榜单第一

汪小菲这一步棋走对了。

1、汪小菲被抖音封禁后，在麻六记开播

东边不亮西边亮，汪小菲换平台直播了。

2月26日晚，汪小菲现身麻六记旗舰店的直播间，这是汪小菲被抖音封禁后的首次直播。

直播间中的汪小菲状态还不错，一身简约西装看起来很有精神，在介绍产品时也是笑容满面。

图源：快手

汪小菲的出现，给直播间带来了一波热度。直播间观看人数迅速增长，从几万人到数十万，甚至上百万，该直播间拿下了品牌榜的第一名。

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最后，直播间的观看人数更是上升到了171万，热度高涨。同时，麻六记的多款产品售罄。可见，汪小菲还是具备一定的带货号召力的。

图源：快手

新抖显示，过去一年“汪小菲”直播观看人数超过了3.33亿，预估累计直播销售额超过1亿元。

此次在麻六记开播，汪小菲也发挥出了其应有的水平。可以看出，汪小菲和麻六记似乎不受此前负面事件的影响。

图源：新抖数据

谁还记得，2月8日，抖音发布公告称，张兰、汪小菲相关账号在大S逝世后，“借机炒作，发布谣言，违背公序良俗和道德底线，不尊重逝者及家属，也伤害了公众感情”，给出的处罚是“无限期”封号。

当时，张兰和汪小菲都不认同也不接受抖音的处罚。张兰坚持自己是无辜的：我们没有任何违规，抖音所有的规定法规我们都是遵守的。我们是在工作、在做企业。

当天晚上，张兰就尝试转战视频号直播间，在账号“麻六美食”开播。短时间内直播间观看人次就突破了30万，张兰在直播间提到“麻六记”酸辣粉很快卖出了1万份。但很快，直播间就被关闭，无法查看，疑似被封。

图源：视频号

紧接着，张兰又转战到了国际版抖音TikTok。在账号“张兰俏生活Lan Beauty Life”的视频中，张兰姿态谦卑还90度鞠躬，其称：我做了30多年餐饮，从掌舵人到水手，但责任从未改变。

图源：TikTok

只是，这毕竟是新的平台，且面对的也是不一样的消费者，张兰的那种流量套路在这里不一定行得通。

汪小菲这边也在默默反抗，有网友爆料，汪小菲在朋友圈称自己被抖音“霸凌”，认为平台在不了解的情况下发起审判，还声称要和张兰断绝关系。

不仅如此，还有爆料称，汪小菲在“华人之光”微信群质问TikTok CEO周受资凭什么封号。

图源：微博

只是，这些控诉并未能换来抖音的谅解。目前为止，张兰和汪小菲依旧无法在抖音进行正常的直播活动。

既然抖音直播不了，那就曲线救国，汪小菲此次在麻六记的直播进行的还算顺利，也有可能是他出镜时间不长的原因。

同样曲线救国的还有麻六记本身，一直以来，麻六记的流量来自张兰和汪小菲，其达人直播销售额也几乎是由张兰和汪小菲撑起来的。

新抖数据显示麻六记旗下产品在抖音近3个月销售额达到7500万元-1亿元，其中一半来自品牌自播，另一半来自达人直播间，带货前三的达人分别是“张兰·俏生活”“汪小菲”“张兰之箖玥甄选”。

图源：新抖数据

因此，当张兰和汪小菲出事，不少人都对麻六记的后续发展表示担忧。只不过，张兰还留有后招。

既然张兰和汪小菲直播不了，那就让麻六记的的员工上阵直播，实行人海战术，进行“矩阵式”直播带货。

图源：抖音

2月9日起，多个麻六记线下门店账号在抖音开播。第三方数据显示，麻六记线上销售额在2月8日、9日连续两日销售额均超过250万元。

图源：微博

其中，山东济南恒隆麻六记门店直播间观看人数从20人暴涨至观看峰值人数超2万，点赞量更是超过1665万。

目前为止，据不完全统计，在抖音开启直播的麻六记门店账号有将近50个。除了线下实体门店，还有很多麻六记授权的带货主播也在为麻六记声援，由此形成“总部-门店-授权主播”三级矩阵。

这种素人直播带货很容易拉好感，消费者的接受度也比较高。虽然流量和销售额比不上张兰，但也能让麻六记在负面舆论中，保持一些比较正面的热度，以及相对稳定的线上销售额。

张兰和汪小菲什么时候能够回归抖音还是未知数，转战其他平台，对他们来说也是有一定难度的。现在，就看麻六记门店的直播能够撑多久了，麻六记是不会轻易倒下的。

3、塌房大主播的复活之路

张兰和汪小菲在其他平台开播的尝试，是一些塌房大主播挣扎复出的缩影。

主播千千万，塌房的不在少数，塌房原因也是各不同。虽然一些主播早就赚得盆满钵满了，但暴利的直播带货，让他们不甘心就此退出。

即使是自身有错在先，也要一次又一次试探大众的底线，寻找合适的机会回到直播间中来。

此前，因为虚假宣传问题先后塌房的小杨哥和东北雨姐，在近期也有了尝试复出的迹象。

首先是小杨哥，抖音毫无疑问是小杨哥的大本营。只是，基于目前敏感的舆论环境，小杨哥是不太可能在抖音的大号上直播带货的。

为此，三只羊旗下的小号成为了小杨哥试探大众口风的阵地。近日，抖音直播间臻选食品直播间出现了两个人，分别戴着绿色鲤鱼和红色狮子的头套。他们全程没有说话，只是偶尔对着镜头比划手势。

图源：抖音

不少网友通过比对两人的穿着以及身材，怀疑这两人就是大杨哥和小杨哥。如此伪装，估计是怕再次被平台封禁。

2月23日，有网友发现，东北雨姐换了一个身份，即河南晴姐也开始在抖音活跃了起来。该视频发布了三个视频，东北雨姐很少出镜，主要出镜的是其老公老蒯。

图源：抖音

这种低调的复出尝试，并未得到网友们的谅解。或许是被举报，目前该ID的账号已经查找不到，有的是一个新的“河南晴姐”账号。账号标签中的“谁都有犯错的时候，希望大家能原谅我”这一句话也是耐人寻味

图源：抖音

很明显，大众并没有这么好糊弄，有时候犯错了不一定有改正的机会。就算能够成功复出，也无法再回到当初的辉煌时刻了。

去年，美妆一哥骆王宇因为所带货的CSS油橄榄精华涉嫌虚假宣传，在自掏腰包赔付消费者1.5亿的同时，还宣布退网了。

图源：抖音

有不少网友心疼他的遭遇，认为他是被品牌方欺骗了，但也有网友认为这是他活该，既然选择带货就应该对消费者负责，确认好带货产品的质量。

本来以为骆王宇会退网到底，但没想到在去年双11之际，其宣布回归直播带货。只是，回归后的骆王宇带货号召力已经大大下降，被欺骗的消费者已经不愿意再次相信骆王宇。

灰豚数据显示，骆王宇回归当晚GMV销售额仅在250万元至500万元间。而在2023年，骆王宇的双11首场直播GMV是破亿的。这一落差，是骆王宇本该付出的代价。

可以看出，这些塌房的主播也自知理亏，在尝试复出的方式上也趋于低调。失去公众信任的他们，要想复出并没有那么容易。

平台对塌房主播的管理越来越严格，为了平台生态的和谐，平台对某些劣迹主播是零容忍的态度。

此外，平台实际上并不缺主播，也不缺流量。一茬又一茬新生力量的出现，为平台源源不断输入新鲜血液。

网友对塌房主播也是十分憎恶，尤其是在网友对食品安全越来越重视的情况下。那些欺骗消费者、带货有问题产品的主播，不会被消费者所接受。

带货主播还是应该正视自身存在的问题，承担起应有的责任。为消费者提供好服务、好产品的主播，才能走得更长远。