新开三大站点，TikTok Shop加速步入欧洲市场

一、登陆德法意

在成熟的欧洲市场，TikTok Shop终于开始放开脚步。

近日，据媒体消息，TikTok Shop将进一步扩大欧洲版图，开通德国、法国和意大利站点。目前，入驻要求仅限本地注册企业，但TikTok表示，这三大站点很快也将对独立卖家开放。

TikTok Shop开通欧洲三大站点 图源：ecommercenews.eu

去年底，TikTok Shop率先开通西班牙和爱尔兰站点，不过是内测邀请制，尚未全面开放。此次TikTok Shop一次进驻欧洲前五大电商市场之三，显然是准备全面开拓欧洲市场。（欧洲五大电商市场，英国、法国、德国、西班牙、意大利）

事实上，此前有媒体称，TikTok Shop去年夏天就会陆续登陆除英国外的其他四大电商市场，然而由于英国市场的业绩一直不太出色，于是扩张计划被一再推迟，年底才开通了西班牙站点和稍小一些的爱尔兰站点。

好在，这期间，英国市场厚积薄发，开始爆发出增长潜力，单场直播销售额刷新记录，卖家规模也逐步提升。据TikTok Shop去年底公布的数据，在TikTok Shop英国站，活跃卖家数量已经超过20万。不过，针对计划推迟这一观点，TikTok Shop予以了否认。

英国站活跃卖家超20万 图源：ecommercenews.eu

目前，TikTok Shop已经在德国市场推出其配送服务（FBT），帮助卖家完成库存管理和订单处理。在西班牙，TikTok也开始为物流岗位招聘员工。预计未来，在法国和意大利等其他市场，FBT物流服务也将陆续上线。

二、稳步扩张

TikTok Shop一连开通三大站点，除了扩张商业版图，或许也是为可能失去美国市场做最坏的打算。虽然禁令结果依然未定，但风波过后，TikTok的步伐似乎走得更稳更坚定。

2月中旬，TikTok Shop开通墨西哥站点，为超过5000万月活用户提供应用内购物服务。据Echotik数据，在2月13日正式上线后的一周内，TikTok Shop墨西哥便取得了超预期的成绩，电商销售额接近664万比索（约合236万元）；3C数码、美妆和快时尚品类依然是营收大头，占比超60%。

TikTok Shop墨西哥最新爆款 图源：Echotik

值得一提的是，在美国市场，在波折的1月里，TikTok Shop同样超常发挥，销售额大涨153%。作为对比，同期Temu和Shein的销售额分别增长了28%和26%。从这个数据来看，1月的禁令风波不仅没有击溃TikTok Shop，似乎还为其增长添油加力。

不仅如此，这股强劲的增长势头还出现在TikTok社媒领域。在TikTok美区下载功能受限期间，TikTok东南亚发挥重要作用，助力TikTok拿下全球应用下载榜冠军。据AppFigures数据，今年1月期间，TikTok是全球下载量最多的应用程序，下载量达到4900万次。

TikTok 1月下载量全球第一 图源：AppFigures

照目前的情况来看，无论是在社媒还是电商领域，TikTok的增长势头都依然强劲。只是电商业务比社媒业务起步晚，难免会更受外部影响。但有一点可以肯定，无论未来是否失去美国市场，电商业务都将是贯穿TikTok发展的一条主线。