淘宝3月上新季：美妆个护品牌新品数同比增近10倍

3月5日消息，淘宝天猫公布3月平台新品数据。以快消行业为例，美妆、个护等品类的品牌新品数同比激增近10倍，其中不乏国际大牌和国货品牌重磅新品的独家首发。为加速新品成长，天猫推出了多维扶持计划，包括首页流量倾斜、搜索推荐加权、直播补贴等资源矩阵，助力品牌缩短冷启动周期。

天猫相关负责人表示，2025年，天猫平台将进一步深化与品牌的共创能力，让更多超级新品实现“上市即爆发”。

图源：淘宝官方

从品类来看，防晒和底妆产品上新最为集中，共有超40款底妆产品、50款防晒产品一次性上架。分品牌类型来看，国际品牌加速押注天猫新品赛道。香奈儿携可可小姐香水珍珠链条限定款登陆天猫，打造首发阵地；TOMFORD推出“细黑管”唇颊多用棒，抢占品类蓝海；PRADA气垫、DIOR烈艳蓝金唇膏新年版等奢品也集中亮相。

国货品牌持续加码。夸迪悬油次抛2.0、薇诺娜清透防晒乳、珀莱雅轻享阳光防晒等新品密集上新，抢占春季消费高峰；韩束“X肽光子精华”38大促天猫首发，与天猫携手打造“超级单品”。

此次3月上新季，品牌新品的站内投入同比翻了近两番，更通过明星代言、跨平台联动放大声量。比如理肤泉超级B5精华在天猫首发，官宣中国乒乓球运动员孙颖莎成为理肤泉品牌修护代言人，并推出新品“孙颖莎超级B5礼盒”，邀请孙颖莎在理肤泉直播间开展“云见面会”。消息一经发布，理肤泉的新品礼盒首日爆卖数万件，当日天猫店铺销售额创品牌历史IP新高。

数据显示，天猫38焕新周开卖4小时，美妆品牌集体迎来大幅增长。其中，奢美品牌如DIOR迪奥美妆同比增长150%，SISLEY同比增长近190%，SKII同比增长140%，CPB同比增长超120%，赫莲娜同比增长105%；国货品牌如毛戈平同比增长近100%，彩棠同比增长126%，韩束同比增长近200%，林清轩同比增长417%。同时，个护品牌也集体大涨，如自由点同比增长113%，海飞丝同比增长128%，卡诗同比增长120%。